第一讲 市场营销管理学导论
本讲将回答以下问题：
一、什么是市场营销、什么是市场营销管理、什么是市场营销学（研究对象、研究内容、学科体系与相关学科体系2）
二、如何研究营销管理学——探讨营销管理学的理论渊源和研究方法
三、探讨营销管理学发展的实践背景与研究目标。
一、市场营销管理学的研究对象与学科体系
1、市场营销管理学是研究人类市场营销现象、活动规律及其管理对策的科学。
2、市场营销活动的普遍性——无处不在的市场营销行为和现象。
3、市场营销活动的复杂性——错综复杂的市场关系与营销变量。
4、市场营销活动的动态性——千变万化的市场环境与市场需求。
5、市场营销管理学是一个非常庞杂的学科体系，涉及内容十分广泛。
本课程体系：
1、营销学的基本概念、理论体系