广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与（）的艺术构...

填空题广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与（）的艺术构思。

1.填空题西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感观享受和（）。

2.填空题广告创意的科学性，是说广告创意应以（）为基础：应了解、学习和运用相关的科技成果。

3.填空题CI的发展过程大体经历了三个大的阶段：视觉识别阶段，（）阶段，品牌资产阶段。

4.填空题任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、（）形象。广告形象包含着特定的讯息和传播方式，是经过创造性的构想而确立的。

5.填空题德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式：一种是客观的、理智的，以（）为依据的；另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。

6.填空题李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即：目标说明、（）和基调或品牌特点说明。

7.填空题广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必须具有某种触动人心、给受众带来（）或愉悦的艺术魅力。