文化的主要特征包括：它是一种（），又是一种历史现象，具有民族性和差异性，还具...

填空题文化的主要特征包括：它是一种（），又是一种历史现象，具有民族性和差异性，还具有“惰性”和“传染性”。

1.填空题在怎样表现商品的戏剧性上，李奥·贝纳认为（）自然、温情是表现“戏剧性”的主要途径。

2.填空题詹姆斯 ·韦伯·杨认为，真正的广告创作，眼光应放在（）面，从商品以及消费者的组合去发展思路。

3.填空题德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式：一种是客观的、理智的，以（）为依据的；另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。

4.填空题一条30秒钟的电视广告开头的（）秒钟左右最为重要，因为这段时间内观众的注意力最为集中。

5.填空题道德、艺术、（），是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作，都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或偷悦的艺术魅力。

6.填空题广告创意应从消费者出发，以（）为基础，了解相关的自然科学，人文科学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。

7.填空题伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是（）艺术。

8.填空题创意过程中的评价性思考是一种前瞻性的评价。评价性思考制约着创意的（）

9.填空题广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。

10.填空题广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含经济效益，还包含（）