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填空题伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是（）的艺术。

1.填空题广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、（）、和混血儿派。

2.填空题广告创意的含义包括两个要点：第一，广告创意必须紧扣（）；第二，广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思。

3.填空题广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含经济效益，还包含（）。

4.填空题广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。

5.问答题 什么是品牌？在奥美公司的“品牌管家”理论中，他们给品牌的定义是：“消费者与产品之间的关系”。请用“箭头线”划出下列各元素之间的关系。

6.问答题ROI理论的要点是什么？

7.问答题什么是川喜多二郎教授KJ法的三个实施阶段？

8.问答题广告创意的定位理论是什么？

9.问答题为什么要以消费者为中心，站在消费者的立场上进行广告创意？

10.问答题广告创意评价活动的意义是什么？