原创力 

广告创意者的工作首先从编制资料开始。优秀的创意是以缜密的调查和分析为基础而产生的。

任何广告作品都要确立一种广告形象， 包括（）的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。

奥美认为， 品牌就是 “消费者与（）之间的关系” 。 

美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？ 

广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。

广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、（）、和混血儿派。

在广告表现中，借助想像，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。以上表述是指（）

所谓垂直思考法，是指传统逻辑上的思考。传统逻辑上的思考法的明显特点就是思考的连续性和方向性。连续性指的是思考从某一状态开始，直接进入相关的下一状态，如此循序渐进，直到最终解决问题，中间不允许中断。方向性则是指思考问题的思路或预先确定的框架可以随意改变。

詹姆斯•韦伯•杨认为， 真正的广告创作， 眼光应放在人性方面， 从商品以及（）的组合去发展思路。