问答题
【案例分析题】客户经理小李经过精心准备,运用刚学过的终端品牌推介工具向一家烟酒商店推荐A品牌卷烟,以下是主要推介过程:
小李:林老板,您好!上周上柜的B品牌卖得还好吧?
客户:这不,卖掉了一条多,还剩下几包。
小李:20元左右价位的卷烟销售情况整体怎样?
客户:一般吧,我这里一直是“两头高,中间低”。
小李:你考虑过是什么原因吗?
客户:高档烟主要是附近几个单位买,中低档烟主要是附近居民和过路客买。
小李:你知道20元左右档次目前市场上有几个品牌?最好销的品牌是哪几个?
客户:我这里只有C、D两个牌子啊,加上这个B,也只有三个呢。
小李:公司新到的A品牌批发价每条180元,零售价每条200元,在许多市场上畅销得很。
客户:啊?你又向我推荐新品啊?
小李:附近的几家烟酒商店,他们20元档次销售情况你知道吗?
客户:生意各做各的,管他们做什么?
小李:老李,我给你算过一笔账,你家地理位置、店面形象不比其他几家店面差,甚至还要好些,为什么20元价位的销量不突出呢?
客户:这个我还真没有注意过。
小李:我分析了一下,主要还是商品结构的原因。这个价位的消费者在你这里没有更多的选择,会不会流失一部分消费者?
客户:这个倒有可能。
小李:这个价位在销售旺季有些品牌规格有时会断档,有个替代是不是好些?
客户:这个当然。
小李:我建议先引进A,订购1条或3条,正好完善你在20元价位的商品结构,稳定中高档消费群体。
客户:李经理,这次我就先订1条试试。请问除小李应用的推介工具外,终端品牌推介的典型工具还有哪些?
答案:
FABE销售法、AIDA模式。