问答题

【案例分析题】
A品牌卷烟2015年4月1日在某市上市，4月份到8月份月均销售增长率为34%，该市烟草公司运用品牌生命周期的增长率判定法判定其生命周期，见下表：

根据增长率判定法判断A品牌卷烟所处的生命周期，并说明理由。

答案：

A品牌卷烟处于导入期。理由：A品牌卷烟目前入网销售时间不满6个月。

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【【案例分析题】】
A品牌卷烟2015年4月1日在某市上市，4月份到8月份月均销售增长率为34%，该市烟草公司运用品牌生命周期的增长率判定法判定其生命周期，见下表：

根据增长率判定法判断A品牌卷烟所处的生命周期，并说明理由。

答案：

A品牌卷烟处于导入期。理由：A品牌卷烟目前入网销售时间不满6个月。

【案例分析题】
A品牌卷烟2015年4月1日在某市上市，4月份到8月份月均销售增长率为34%，该市烟草公司运用品牌生命周期的增长率判定法判定其生命周期，见下表：

增长率判定法的依据是什么？品牌生命周期的判定还有哪些方法？

答案：

（1）增长率判定法的依据是公司销售数据。
（2）类比判定法（或比较类推法）、普及率判定法、销量判定法、品牌评价法。

【案例分析题】
A品牌卷烟2015年4月1日在某市上市，4月份到8月份月均销售增长率为34%，该市烟草公司运用品牌生命周期的增长率判定法判定其生命周期，见下表：

根据A品牌卷烟所处的生命周期，该公司采取什么样的投放策略？该生命周期促销活动的核心是什么？

答案：

（1）采取的投放策略：确定投放范围；把握投放数量与节奏。
（2）促销活动的核心：激励重复购买。