问答题

【案例分析题】
乙市烟草公司采用品牌评价法判定在销品牌的生命周期。下表是其中四个卷烟规格的现状表现和发展趋势的得分情况（取所有得分的平均值作为评价高低的划分点）。

针对品牌C，应采用的渠道策略有哪些？

答案：

应采用的渠道策略有：扩大分销渠道；锁定核心零售客户。

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【案例分析题】
乙市烟草公司采用品牌评价法判定在销品牌的生命周期。下表是其中四个卷烟规格的现状表现和发展趋势的得分情况（取所有得分的平均值作为评价高低的划分点）。

根据品牌评价法的判定标准，计算并判断A、B、C、D所处的生命周期阶段（要有计算过程，取所有得分的平均值作为高低划分点）。

答案：现状表现的平均值=（85+64+71+60）÷4=70
发展趋势的平均值=（62+80+75+73）÷4=72...

【【案例分析题】】
乙市烟草公司采用品牌评价法判定在销品牌的生命周期。下表是其中四个卷烟规格的现状表现和发展趋势的得分情况（取所有得分的平均值作为评价高低的划分点）。

针对品牌C，应采用的渠道策略有哪些？

答案：

应采用的渠道策略有：扩大分销渠道；锁定核心零售客户。

【案例分析题】
乙市烟草公司采用品牌评价法判定在销品牌的生命周期。下表是其中四个卷烟规格的现状表现和发展趋势的得分情况（取所有得分的平均值作为评价高低的划分点）。

针对品牌D，除了资料中提及的策略外，还可以采取哪些宣传推广策略？

答案：还可以开展的有：人员推广、品吸推介、网络推广、短信推广、针对消费意见领袖的个性化推广。