- 搜标题
- 搜题干
- 搜选项
问答题
【案例分析题】某市烟草公司在推进现代终端建设过程中，设计了一张零售终端现状调查问卷，组织一线营销人员开展市场调研，从信息反馈的结果看，与市场实际差距较大，没有达到此次调研的预期效果。请简述利用一线营销人员开展信息反馈存在哪些困难？
答案：
（1）信息代表性难以确认；
（2）信息质量难以控制；
（3）信息汇总难度比较大。
你可能感兴趣的试题
问答题
【【案例分析题】】某市烟草公司在推进现代终端建设过程中，设计了一张零售终端现状调查问卷，组织一线营销人员开展市场调研，从信息反馈的结果看，与市场实际差距较大，没有达到此次调研的预期效果。请简述利用一线营销人员开展信息反馈存在哪些困难？
答案：
（1）信息代表性难以确认；
（2）信息质量难以控制；
（3）信息汇总难度比较大。
问答题
【案例分析题】某市烟草公司在推进现代终端建设过程中，设计了一张零售终端现状调查问卷，组织一线营销人员开展市场调研，从信息反馈的结果看，与市场实际差距较大，没有达到此次调研的预期效果。为充分发挥一线人员的信息采集作用，公司层面应做好哪几项工作？
答案：
提供清晰的工作指导和辅助工具。精心设计信息反馈形式。进行多信息渠道综合利用和关联分析。
问答题
【案例分析题】某市烟草公司在推进现代终端建设过程中，设计了一张零售终端现状调查问卷，组织一线营销人员开展市场调研，从信息反馈的结果看，与市场实际差距较大，没有达到此次调研的预期效果。请简述一线人员信息反馈的落实方法中“看三圈”指的是什么？
答案：
（1）商圈环境；
（2）企业内部环境；
（3）卷烟陈列状况。
（2）企业内部环境；
（3）卷烟陈列状况。
问答题
【案例分析题】某市烟草公司为加大培育“532、461”品牌的力度，要求客户经理加强对所属辖区的品牌调研和分析，制定相对应的培育策略，提高市场占有率。请问品牌市场态势的主要指标分析包括哪些指标？
答案：
包括：市场覆盖率、上柜率、动销率、断货率。
