麦当劳在创业初期设立“质量超群、服务优良、卫生清洁、货真价实”经营信条。麦当...

单项选择题麦当劳在创业初期设立“质量超群、服务优良、卫生清洁、货真价实”经营信条。麦当劳当时的经营信条，是CI策划中哪一个理念的体现？（）

A.企业理念识别
B.企业行为识别
C.企业视觉识别
D.企业生存识别

1.单项选择题下列哪一项属于商品广告的特点（）

A.目的是提高企业知名度
B.表达方式比较隐晦
C.侧重长期市场效应
D.以推销商品为直接目的

2.单项选择题对广告传播效果进行综合评价的指标有覆盖面，接触率，吸引力和（）

A.影响度
B.依附度
C.美誉度
D.忠诚度

3.单项选择题由重点宣传产品转移到重点宣传商标牌号和企业形象，加大宣传范围是哪一个产品生命周期的广告方式？（）

A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

4.单项选择题2008年生产“王老吉”凉茶的香港加多宝公司捐款1亿人民币给四川地震灾区人民。这种赞助类型属于广告活动中的哪种赞助形式？（）

A.赞助体育活动
B.赞助文化教育事业
C.赞助社会慈善和福利事业
D.其他各类赞助形式

5.单项选择题碧浪洗衣粉的广告突出“对蛋白质污渍有特别强的去污力”的广告诉求。这种创意是基于下列的哪种广告创意策略：（）

A.魔岛理论
B.USP理论
C.阻碍理论
D.万花筒理论

6.单项选择题七喜汽水面对可乐市场强大竞争，创造“非可乐”定位，在宣传上把饮料市场区分为可乐型与非可乐型。七喜的这种定位方法是下列的哪种？（）

A.逆向定位
B.对抗竞争定位
C.反类别定位
D.改变消费者观念定位

7.单项选择题从产品的市场进行定位的策略属于哪一种定位策略？（）

A.观念定位策略
B.逆向定位
C.实体定位策略
D.对抗竞争定位策略

8.单项选择题在广告策划方案拟定的哪个阶段，会进行整体广告目标的确立？（）

A.调查分析阶段
B.拟定计划阶段
C.执行计划阶段
D.评估阶段

9.单项选择题广告策划中的CI策略中不包括下列哪一项？（）

A.MI
B.BI
C.VI
D.AI

10.单项选择题“今年春节不送礼，送礼就送脑白金”广告词体现的广告文化创作特征是（）

A.突出人情味
B.突出整体协调
C.突出诚信
D.突出家庭温馨