A品牌卷烟在甲市市场处于品牌生命周期的哪一个阶段？应采用的传播工具有哪些？

问答题A品牌卷烟在甲市市场上逐渐被消费者接受和喜爱，卷烟企业转入成批生产，企业的销售量和销售额均迅速提高。甲市烟草公司根据A品牌目前所处的生命周期阶段，将该阶段的传播目标定为重点加强品牌认知度的培养；传播工具定为“口碑”营销，计划通过意见领袖的影响力开展口碑宣传。A品牌卷烟在甲市市场处于品牌生命周期的哪一个阶段？应采用的传播工具有哪些？

参考答案：（1）成长期。
（2）应采用的传播工具有：印花促销、赠品促销、公关推广。

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1.问答题某中型卷烟工业企业由于资源有限，专门选择了女性细分市场，推出A品牌女士卷烟。在采用了多种品牌定位策略后，确定该品牌以花香为主要卖点（这是竞争品牌所不具备的），生产出了三款卷烟，分为茉莉香、玫瑰香、薰衣草香三种香型，零售指导价均为15元/包。A品牌在挖掘品牌定位点时具体运用了哪些定位？这些定位分别属于哪几种视角的定位策略？

参考答案：

（1）具体运用了：产品属性定位、产品价格定位、消费群体定位。
（2）分别属于：产品角度的策略、消费者角度的策略。

2.问答题某中型卷烟工业企业由于资源有限，专门选择了女性细分市场，推出A品牌女士卷烟。在采用了多种品牌定位策略后，确定该品牌以花香为主要卖点（这是竞争品牌所不具备的），生产出了三款卷烟，分为茉莉香、玫瑰香、薰衣草香三种香型，零售指导价均为15元/包。该工业企业计划将A品牌卷烟推向市场，选择的是哪一种目标市场策略？除此之外，还有哪几种？

参考答案：（1）选择的是：集中性目标市场策略。
（2）除此之外，还有：选择专业化目标市场策略、专业化目标市场策略、无差异...

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3.问答题 某地市烟草公司计划将A规格卷烟纳入重点培育品牌。通过上半年2-6月的市场信息采集和数据分析，重点从需求满足率和存销比两个层面进行考察。A规格卷烟相关数据见下表：

存销比可以从哪几个层次考察？

参考答案：

从总存销比、品类存销比、单品存销比三个层次考察。

4.问答题 某地市烟草公司计划将A规格卷烟纳入重点培育品牌。通过上半年2-6月的市场信息采集和数据分析，重点从需求满足率和存销比两个层面进行考察。A规格卷烟相关数据见下表：

假设存销比0.65为划分高低的标准，计算3-5月份各月存销比，并说明其变化趋势和含义？（计算结果保留两位小数）

参考答案：3月存销比：750÷1150=0.65（或65.22%）
4月存销比：700÷1000=0.70（或70%）<...

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5.问答题 某地市烟草公司计划将A规格卷烟纳入重点培育品牌。通过上半年2-6月的市场信息采集和数据分析，重点从需求满足率和存销比两个层面进行考察。A规格卷烟相关数据见下表：

该公司2-5月份中各月需求满足率最高值和最低值分别是多少，并指出其具体月份（计算结果保留两位小数）

参考答案：

（1）最高值为92%，最低值为86.36%；
（2）最高值为3月份，最低值为5月份。

6.问答题某市烟草公司开展半年度市场分析与预测工作。信息主管小赵首先制作调研问卷开展市场调研，并对调研信息进行了电话复查审核。其次小赵对重点品牌的市场表现、零售客户卷烟经营状态、社会库存水平和社会存销比等各类数据进行了录入和清理。然后将卷烟按各类别用扇形面积进行了分析。最后小赵对终端监测数据进行了分析并开展了终端监测数据的复核，主要采取了以下方法，一是检查数据是否有空白项或缺漏项（简称A方法），二是对所获取的信息检查了是否真实可信（简称B方法），三是检查是否按上传时间要求及时获取（简称C方法）。A、B、C三个方法分别属于哪一种数据复核方法？小赵的市场分析报告是哪一类型的市场分析，其应包括哪些主体内容？

参考答案：（1）A方法属于完整性复核。B方法属于准确性复核。C方法属于及时性复核。
（2）是综合性市场分析。主体内容是...

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7.问答题某市烟草公司开展半年度市场分析与预测工作。信息主管小赵首先制作调研问卷开展市场调研，并对调研信息进行了电话复查审核。其次小赵对重点品牌的市场表现、零售客户卷烟经营状态、社会库存水平和社会存销比等各类数据进行了录入和清理。然后将卷烟按各类别用扇形面积进行了分析。最后小赵对终端监测数据进行了分析并开展了终端监测数据的复核，主要采取了以下方法，一是检查数据是否有空白项或缺漏项（简称A方法），二是对所获取的信息检查了是否真实可信（简称B方法），三是检查是否按上传时间要求及时获取（简称C方法）。电话复查主要应该确认哪些内容？数据录入与清理应该遵循哪些步骤？为了使调研数据图形化，小赵应采取哪一种分析图？除此之外还有哪些常用的分析图形？

参考答案：（1）确认此人是否接受了调查；被调查者是否符合条件；确认调查是否按要求的方式开展；确认调查是否完整；检查其他方面的问题。...

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