最大的快速消费品品类出现在（）

单项选择题

广告主也可被称为（）

A.受众
B.传播媒介
C.广告代理商
D.广告客户

单项选择题

在广告运作过程中，“能实际引导行动，创造性地思考及实践的过程”指的是（）

A.策划
B.计划
C.实施
D.评价

单项选择题

从同行动向角度出发进行的环境分析是（）

A.行业环境分析
B.竞争环境分析
C.总体环境分析
D.消费者环境分析

单项选择题

对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的（）

A.产品销量总和
B.资金需求量
C.竞争厂商数量
D.原材料总量

单项选择题

公用事业所属的行业类型是（）

A.增长型行业
B.周期型行业
C.防守型行业
D.退缩型行业

单项选择题

竞争分析的目的是寻求（）

A.行业共性
B.行业模式
C.个体间的竞争优势
D.个体间的共性

单项选择题

消费者经常购买或即刻购买，几乎不作购买比较和购买努力的商品是（）

A.方便品
B.选购品
C.特殊品
D.非渴求商品

单项选择题

一般情况下，在产品成长期实行的广告策略是（）

A.开拓性广告策略
B.劝服性广告策略
C.提醒性广告策略
D.放弃性广告策略

单项选择题

在马斯洛的需要层次理论中，最高层次的需要是（）

A.安全的需要
B.尊重的需要
C.自我实现的需要
D.生理的需要

单项选择题

显示社会阶层的三个最重要变量是（）

A.性别、教育、收入
B.性别、年龄、收入
C.收入、教育、职业
D.职业、教育、年龄

单项选择题

表现策略有时也称为（）

A.创新策略
B.媒体策略
C.诉求策略
D.营销策略

单项选择题

在绝大多数人还不知道“螨”为何物的时候，一则电视广告却让人们认识到螨虫的可怕，然后告诉大家“新肤螨灵霜”能有效除螨。该广告采取的诉求方法是（）

A.提高品牌回忆率
B.逐渐培养品牌偏好
C.吓唬消费者，促使他们采取行动
D.赋予品牌社会意义

单项选择题

户外广告属于（）

A.辅助性媒体
B.四大传播媒介之一
C.较新的广告形式
D.视听综合媒介

单项选择题

如果各竞争企业在制定其广告预算时，都使用销售额百分率法则可以（）

A.挑起广告战
B.避免广告战
C.加剧广告战
D.缓和广告战

单项选择题

在“信息的传播过程”中，广告主实际上扮演的角色是（）

A.信息采编者
B.信息加工者
C.信息受传者
D.信息传播者

单项选择题

在广播广告沟通效果测试中，一般很少采用（）

A.回忆测定法
B.认知测定法
C.识别法
D.态度变化测定法

单项选择题

DAGMAR理论认为，所谓的广告目标是（）

A.销售目标
B.沟通目标
C.调查目标
D.管理目标

单项选择题

广告主最关心的根本问题是（）

A.广告创意
B.广告效果
C.广告设计
D.广告策划

单项选择题

“大市场营销”概念的提出者是（）

A.波因巴克
B.科特勒
C.贝纳
D.瑞夫斯

单项选择题

最大的快速消费品品类出现在（）

A.服装鞋帽行业
B.家用电器行业
C.洗涤用品行业
D.食品饮料行业

最大的快速消费品品类出现在（）

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广告主也可被称为（）

在广告运作过程中，“能实际引导行动，创造性地思考及实践的过程”指的是（）

从同行动向角度出发进行的环境分析是（）

对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的（）

公用事业所属的行业类型是（）

竞争分析的目的是寻求（）

消费者经常购买或即刻购买，几乎不作购买比较和购买努力的商品是（）

一般情况下，在产品成长期实行的广告策略是（）

在马斯洛的需要层次理论中，最高层次的需要是（）

显示社会阶层的三个最重要变量是（）

表现策略有时也称为（）

在绝大多数人还不知道“螨”为何物的时候，一则电视广告却让人们认识到螨虫的可怕，然后告诉大家“新肤螨灵霜”能有效除螨。该广告采取的诉求方法是（）

户外广告属于（）

如果各竞争企业在制定其广告预算时，都使用销售额百分率法则可以（）

在“信息的传播过程”中，广告主实际上扮演的角色是（）

在广播广告沟通效果测试中，一般很少采用（）

DAGMAR理论认为，所谓的广告目标是（）

广告主最关心的根本问题是（）

“大市场营销”概念的提出者是（）

最大的快速消费品品类出现在（）