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单项选择题

以一定期间的销售额或利润额的一定比率，来确定广告费用数额，这种广告预算制定方法是（）

A.单位销售法
B.投资利润率法
C.百分率法
D.目标达成法

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单项选择题

将广告划分为商业、公益和政治广告的依据是（）

A.广告的性质
B.广告发布的媒介类别
C.广告的对象
D.广告地理覆盖范围
单项选择题

广告代理商出现于（）

A.17世纪
B.18世纪
C.19世纪
D.20世纪
单项选择题

广告运作策划方法不包括（）

A.理念HITS法
B.3P法
C.TQM法
D.POS法
单项选择题

企业通过改变策略，以减轻环境威胁给企业带来伤害的程度，这种对策是（）

A.减轻策略
B.继续策略
C.反对策略
D.转移策略
单项选择题

运动状态直接与经济周期相关的行业是（）

A.增长型行业
B.周期型行业
C.防守型行业
D.退缩型行业
单项选择题

人们把向市场提供的，供人们留意、获取、使用或消费，以满足某种欲望和需要的一切东西称为（）

A.公共物品
B.经济品
C.自由品
D.产品
单项选择题

下列产品属于非耐用品的是（）

A.家用电器
B.洗发水
C.服装
D.汽车
单项选择题

企业围绕产品本身进行优势开发，以提供与众不同的产品和服务，满足消费者特殊的需求，形成竞争优势，这种战略思想是（）

A.总成本领先战略
B.聚焦化战略
C.差异化战略
D.系统化战略
单项选择题

大学生的经济实力在短期内还比较有限，但信用卡广告主会积极地招揽他们，大学生对于信用卡企业来说是（）

A.非使用者
B.品牌忠诚型用户
C.品牌变换者
D.新生消费者
单项选择题

在某减肥产品广告中，一著名相声演员拿着一盒减肥产品说：“×××产品，减肥效果好。”这个广告属于（）

A.比较式广告
B.证言式广告
C.推理式广告
D.信息式广告
单项选择题

“固有刺激法”的提出者是广告大师（）

A.李奥·贝纳
B.大卫·奥格威
C.威廉·伯恩巴克
D.罗瑟·瑞夫斯
单项选择题

根据创意的要求，把创意转换成更为具体影视语言的人是（）

A.创意总监
B.创意制作人
C.广告导演
D.广告艺术总监
单项选择题

下列最晚出现的大众传播媒介是（）

A.报纸
B.广播
C.杂志
D.电视
单项选择题

POP广告起源于20世纪（）

A.二三十年代
B.四五十年代
C.六七十年代
D.八九十年代
单项选择题

百分率法共分为（）

A.二类
B.三类
C.四类
D.五类
单项选择题

以一定期间的销售额或利润额的一定比率，来确定广告费用数额，这种广告预算制定方法是（）

A.单位销售法
B.投资利润率法
C.百分率法
D.目标达成法
单项选择题

“ARF模式”产生于（）

A.1936年
B.1949年
C.1958年
D.1961年
单项选择题

广告传达信息可分为“未知——认知——理解——确信——行动”五个阶段，这五个阶段又被称为（）

A.媒介过程
B.沟通光谱
C.管理程序
D.效果定律
单项选择题

关系营销又可以称为（）

A.顾问式营销
B.定制营销
C.数据库营销
D.协同营销
单项选择题

下列产品不属于快速消费品的是（）

A.护发素
B.洗衣剂
C.即食面
D.摄影机
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