是对大众文化的大众性、大众化地的根本否认,揭示了大众文化是整个商品生产与消费体系的一部分。
不接受自变量作用的实验对象。
指新闻作品等易于阅读的程度,由于广播电视的发展,也延伸为广播电视等节目的可听性和电视新闻等节目的可视性。
麦克卢汉媒介理论的一个重要观点,这种媒介有两个特点,一是提高信息的明确度高,二是传播对象在接受信息过程中参与程度低。
由于包含着对相反观点的说明,两面提示就像事先接种牛痘疫苗一样能够使人在以后遇到对立观点的宣传是具有较强的抵抗力。