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单项选择题

决定广告策划成败的关键是（）

A.广告定位
B.广告创意
C.广告诉求
D.广告调查

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单项选择题

公共关系（Public Relations）也可称为（）

A.人际关系
B.公众关系
C.团体关系
D.人群关系
单项选择题

作为组织公共关系活动的基础，也是组织公共关系活动结果的要素是（）

A.公共关系语言
B.公共关系观念
C.公共关系状态
D.公共关系舆论
单项选择题

现代“公共关系传播”的本质即组织与公众之间信息的（）

A.沟通
B.交流
C.单向交流
D.双向交流
单项选择题

堪称最早问世的公共关系学的理论书籍是（）

A.亚里士多德的《修辞学》
B.儒略·凯撒的《高卢战记》
C.爱德华·伯尼斯的《公共舆论的形成》
D.孔子的《春秋》
单项选择题

被后人誉为公共关系之父的人是（）

A.爱德华·伯尼斯
B.森特
C.巴纳姆
D.艾维·李
单项选择题

影响组织形象的关键因素是（）

A.产品性能
B.产品包装
C.产品质量
D.产品价格
单项选择题

公共关系的传播推广职责首先在于（）

A.扩大影响
B.引导舆论
C.控制公众
D.告知公众
单项选择题

在美国被誉为“公共关系的圣经”的公共关系专著是（）

A.《舆论》
B.《公众舆论的形成》
C.《有效的公共关系》
D.《公共关系学》
单项选择题

国际公共关系协会成立的时间是（）

A.1955年
B.1956年
C.1986年
D.1987年
单项选择题

从管理作用看，公关职能部门在组织总体中扮演的是（）

A.“中心”角色
B.“中介”角色
C.“决策”角色
D.“计划”角色
单项选择题

在公关人员心理素质中，其最基本的要求是（）

A.热情心理
B.自信心理
C.开放心理
D.创新心理
单项选择题

假日出现的旅客高峰、招生考试时出现的考生及家长等属于（）

A.目标公众
B.临时公众
C.周期公众
D.稳定公众
单项选择题

竞选中的各种助选团体、工商业中的集团消费者、订购者属于（）

A.个体公众
B.组织公众
C.内部公众
D.外部公众
单项选择题

在与公众相关的概念中，属传播学、新闻学、广告学中通用的是（）

A.人民
B.群众
C.人群
D.受众
单项选择题

马斯洛在其需要层次理论中认为，人的最高层次需要是（）

A.安全的需要
B.社交的需要
C.自我实现的需要
D.尊重的需要
单项选择题

人们在认识和行为上相对固定的倾向是指人的（）

A.需要
B.态度
C.知觉
D.心理
单项选择题

从“喇叭裤”到“健美裤”表明流行的特点具有（）

A.两极性
B.新奇性
C.时效性
D.周期性
单项选择题

组织公关管理中的传播技术因素实际上就是指（）

A.媒介技术
B.媒介体制
C.经济技术
D.工作条件技术
单项选择题

某体育运动产品生产企业，以著名球星为其新产品的广告代言人。这一企业主要在树立自己的（）

A.人员形象
B.文化形象
C.媒介形象
D.标识形象
单项选择题

传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究中最流行的观点是（）

A.魔弹论
B.有限效果论
C.适度效果论
D.最低效果法则
单项选择题

“5W模式”的提出者是（）

A.拉扎斯菲尔德
B.拉斯韦尔
C.麦库姆斯
D.麦克卢汉
单项选择题

情态语言的主体是（）

A.耳语
B.颈语
C.眼语
D.唇语
单项选择题

公关活动的首要环节是（）

A.公关策划
B.公关调查
C.形象设计
D.公关广告
单项选择题

发布新闻的原则是（）

A.坚持实事求是
B.追求新颖
C.具有轰动效应
D.强化感染力
单项选择题

广告“水是生命之源，请节约用水”属于（）

A.形象广告
B.观念广告
C.响应广告
D.公益广告
单项选择题

谈判各方简要亮出自己的基本想法、意图和目的，以求为对方了解，这属于谈判的（）

A.导入阶段
B.明示阶段
C.概说阶段
D.亮相阶段
单项选择题

企业内刊是企业自行编辑、出版、发行的一种（）

A.大众媒介
B.非大众媒介
C.准大众媒介
D.超大众媒介
单项选择题

企业标志在视觉传达中的基本功能是（）

A.传递性
B.识别性
C.认同性
D.亲合性
单项选择题

决定广告策划成败的关键是（）

A.广告定位
B.广告创意
C.广告诉求
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