问答题
【案例分析题】细支卷烟是行业卷烟运行发展的新趋势,甲、乙工业企业当前细支烟发展情况如下:甲企业成功开发细支烟A,使其上升为一个新的产品类别,开拓了细支烟新市场。A被定义成细支烟的代表品牌,目前处于该类烟的领导位置,一度使消费者认为“A就是细支烟,细支烟就是A”。目前,企业开展了细支烟A的品牌竞争前景分析,并充分运用了“品牌联想调研模型”。乙企业为进一步满足细支烟消费需求,研发设计并拟上市细支烟B。产品定位为细支烟消费者专用的产品,以给消费者“我自己的品牌”的感觉。若甲企业为应对乙企业竞争,从竞争者角度,可采取哪一种品牌定位策略?除此之外,竞争者角度的定位策略还有哪些?
答案:
(1)甲企业可采取首席定位。
(2)从竞争者角度还有:关联比附定位、“俱乐部”定位。