下列选项中，不属于杂志媒体优势的是（）

单项选择题

1874年，H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）

A.《广告的历史》
B.《路牌广告史》
C.《广告学》
D.《广告文稿》

单项选择题

从19世纪末到20世纪初，在对市场变化规律进行科学研究的基础上，美国一些经济学家推出了市场学，时间是在（）

A.1874年
B.1912年
C.1918年
D.1926年

单项选择题

—般来说，广告活动包括社会广告活动和（）

A.经济广告活动
B.政府广告活动
C.企事业单位广告活动
D.个人广告活动

单项选择题

我国第一部全国性的广告管理法规是（）

A.《广告管理暂行条例》
B.《广告法试行条例》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《广告管理条例》

单项选择题

在广告市场调查中，以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查的形式出现，在实际市场调查中最普遍，最常见的研究方法是（）

A.探测性研究
B.描述性研究
C.因果性研究
D.消费者研究

单项选择题

在下列选项中，通过访问的形式向被调查者了解市场情况的方法是（）

A.访问法
B.观察法
C.实验法
D.态度侧表法

单项选择题

下列选项中，不属于杂志媒体优势的是（）

A.针对性较强
B.易于彩色印刷
C.易于读者间再传播
D.发行而广

单项选择题

广告决策要讲求经济效益，指的是（）

A.广告决策要建立在需要和可能的基础上
B.广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展
C.广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费
D.广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品

单项选择题

企业或产品的信誉一旦确立，便（）

A.具有相对的稳定性
B.具有绝对的稳定性
C.经常变化
D.永恒不变

单项选择题

在市场上，企业之间的竞争直接表现为争夺（）

A.原材料
B.生产技术
C.生产者
D.消费者

单项选择题

在企业争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）

A.公关
B.广告
C.宣传
D.新闻

单项选择题

上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜？”运用的修辞手法是（）

A.夸张
B.比喻
C.双关
D.设问

单项选择题

独白、对话常用于写作（）

A.视觉广告文稿
B.印刷广告文稿
C.听觉广告文稿
D.广告歌词文稿

单项选择题

电视广告的剪辑是（）

A.商品的重新组合
B.创作人员最后的再创作
C.销售过程的模拟
D.广告信息的发布

单项选择题

招贴广告的标题要特别注意的是（）

A.详细清楚
B.醒目简单
C.诗情画意
D.亲切动人

单项选择题

橱窗广告艺术手法中，模拟陈列的优点是（）

A.直接表现商品性能
B.容易突出商品商标
C.给人亲切自然的感觉
D.全面宣传商品

单项选择题

广播广告的音乐设计要求（）

A.富于地方色彩
B.平缓朴素
C.与语言节奏一致
D.低沉悠扬

单项选择题

广告证明制度是一项（）

A.广告管理制度
B.广告发布制度
C.广告价格制度
D.广告设计制度

单项选择题

我国目前对卷烟广告的发布（）

A.尚无明确限制
B.有明确的限制规定
C.由各地地方法规处理
D.一律禁止

单项选择题

在我国代表国家行使广告监督管理职能的机构是（）

A.人民法院
B.公安部门
C.消费者协会
D.工商行政管理机关

下列选项中，不属于杂志媒体优势的是（）

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1874年，H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）

从19世纪末到20世纪初，在对市场变化规律进行科学研究的基础上，美国一些经济学家推出了市场学，时间是在（）

—般来说，广告活动包括社会广告活动和（）

我国第一部全国性的广告管理法规是（）

在广告市场调查中，以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查的形式出现，在实际市场调查中最普遍，最常见的研究方法是（）

在下列选项中，通过访问的形式向被调查者了解市场情况的方法是（）

下列选项中，不属于杂志媒体优势的是（）

广告决策要讲求经济效益，指的是（）

企业或产品的信誉一旦确立，便（）

在市场上，企业之间的竞争直接表现为争夺（）

在企业争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）

上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜？”运用的修辞手法是（）

独白、对话常用于写作（）

电视广告的剪辑是（）

招贴广告的标题要特别注意的是（）

橱窗广告艺术手法中，模拟陈列的优点是（）

广播广告的音乐设计要求（）

广告证明制度是一项（）

我国目前对卷烟广告的发布（）

在我国代表国家行使广告监督管理职能的机构是（）