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单项选择题

广告决策的首要课题是确定（）

A.广告目标 
B.广告对象 
C.广告主题 
D.广告媒介

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单项选择题

市场学研究中，建立公共关系的是（）

A.商品策略研究 
B.市场组织研究 
C.销售渠道策略研究 
D.促销策略研究
单项选择题

我国古代广告发展中，产生最早的是（）

A.招牌广告 
B.社会广告 
C.政治广告 
D.印刷广告
单项选择题

按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为（）

A.战略决策、战术决策 
B.最优决策、满意决策 
C.计量决策、非计量决策 
D.程序性决策、非程序性决策
单项选择题

使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是（）

A.商品直接表现 
B.故事表现商品 
C.均匀对称的布局 
D.橱窗布置体现连带关系
单项选择题

先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是（）

A.任意抽样 
B.判断抽样
C.配额抽样 
D.滚雪球抽样
单项选择题

属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是（）

A.销售目标 
B.时间目标 
C.消费者行为目标 
D.沟通效果目标
单项选择题

短期成本中随产销量的变动而变动的成本是（）

A.固定成本 
B.边际成本 
C.变动成本 
D.总成本
单项选择题

广告决策的首要课题是确定（）

A.广告目标 
B.广告对象 
C.广告主题 
D.广告媒介
单项选择题

商品销售额的变化所反映的广告效益属于（）

A.直接效益 
B.间接效益 
C.长期效益 
D.短期效益
单项选择题

广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须（）

A.使用规定的合同文本 
B.进行法律公正 
C.取得广告主认可 
D.遵守统一价格
单项选择题

在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有（）

A.广告代理制度 
B.广告价格标准 
C.公益广告发布 
D.广告经营登记
单项选择题

中华书局出版的《广告学》的编者是（）

A.冯洪鑫 
B.吴铁声 
C.傅汉章 
D.唐忠朴
单项选择题

我国古代广告的发展特征是（）

A.持续式发展 
B.跳跃型发展 
C.扩张式发展 
D.锯齿形发展
单项选择题

未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是（）

A.全部广告收入 
B.设计制作成本费用 
C.广告发布收入 
D.以全部广告收入减去设计制作成本
单项选择题

对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是（）

A.广告效果调查 
B.广告媒体调查
C.广告市场调查 
D.广告文案调查
单项选择题

《政治官报》创办于（）

A.1907年 
B.1908年 
C.1909年 
D.1910年
单项选择题

我国第一部全国性广告管理法规是（）

A.《广告管理暂行条例》 
B.《广告法》 
C.《广告管理条例》 
D.《中华人民共和国广告法》
单项选择题

20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是（）

A.上海公会 
B.联合广告公司 
C.中华同业协会 
D.天津广告社
单项选择题

广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于（）

A.1910年 
B.1912年 
C.1914年 
D.1916年
单项选择题

研究广告的定义必须运用的方法是（）

A.系统法 
B.观察法 
C.模拟法 
D.演绎法
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