问答题

【案例分析题】甲市烟草公司有A、B两个品牌规格。其中：A品牌规格在市场上已被广泛认识和接受，卷烟企业进行大规模生产，市场呈饱和状态；B品牌规格消费者对该卷烟产品开始厌倦，加上市场过于饱和，竞争加剧，销售量与利润日益下降。甲市烟草公司准备针对这两个品牌规格制定品牌传播计划。请根据上述资料，回答以下问题：今年9月1日开始实施的《互联网广告管理暂行办法》，全面禁止烟草互联网广告，影视剧烟草植入式广告也被严格控制。除了上述两种方式以外，卷烟品牌传播的创新方式还有哪些？

答案：

口碑、吸烟体验吧。

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【案例分析题】甲市烟草公司有A、B两个品牌规格。其中：A品牌规格在市场上已被广泛认识和接受，卷烟企业进行大规模生产，市场呈饱和状态；B品牌规格消费者对该卷烟产品开始厌倦，加上市场过于饱和，竞争加剧，销售量与利润日益下降。甲市烟草公司准备针对这两个品牌规格制定品牌传播计划。请根据上述资料，回答以下问题：根据品牌生命周期特点，A、B品牌各适用哪种生命周期传播方式？传播目标分别是什么？

答案： A品牌规格适用品牌成熟期的传播方式；传播目标在培育美誉度的情况下，提高消费者的忠诚度，维护已有的市场地位和市场份额。

【【案例分析题】】甲市烟草公司有A、B两个品牌规格。其中：A品牌规格在市场上已被广泛认识和接受，卷烟企业进行大规模生产，市场呈饱和状态；B品牌规格消费者对该卷烟产品开始厌倦，加上市场过于饱和，竞争加剧，销售量与利润日益下降。甲市烟草公司准备针对这两个品牌规格制定品牌传播计划。请根据上述资料，回答以下问题：今年9月1日开始实施的《互联网广告管理暂行办法》，全面禁止烟草互联网广告，影视剧烟草植入式广告也被严格控制。除了上述两种方式以外，卷烟品牌传播的创新方式还有哪些？

答案：

口碑、吸烟体验吧。