问答题

【案例分析题】为加大细支卷烟培育力度，某市烟草公司品牌经理小王针对细支卷烟A品牌和B品牌分别制定了品牌传播方案。方案中，A品牌的传播目标重点是引起消费者注意，并引导他们对品牌作初次尝试，迅速实现品牌的铺货率。B品牌已经被大多数的潜在购买者所接受，其销售增长速度开始缓慢下来，进入平销时期。于是小王决定对B品牌通过开展烟友俱乐部活动的方式，凝聚核心消费者，培养品牌忠诚度。请问A品牌处于品牌生命周期的哪一个阶段？该阶段有哪些传播工具？

答案：

（1）导入期。
（2）传播工具有：服务推广、免费样品、口碑。

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【【案例分析题】】为加大细支卷烟培育力度，某市烟草公司品牌经理小王针对细支卷烟A品牌和B品牌分别制定了品牌传播方案。方案中，A品牌的传播目标重点是引起消费者注意，并引导他们对品牌作初次尝试，迅速实现品牌的铺货率。B品牌已经被大多数的潜在购买者所接受，其销售增长速度开始缓慢下来，进入平销时期。于是小王决定对B品牌通过开展烟友俱乐部活动的方式，凝聚核心消费者，培养品牌忠诚度。请问A品牌处于品牌生命周期的哪一个阶段？该阶段有哪些传播工具？

答案：

（1）导入期。
（2）传播工具有：服务推广、免费样品、口碑。

【案例分析题】为加大细支卷烟培育力度，某市烟草公司品牌经理小王针对细支卷烟A品牌和B品牌分别制定了品牌传播方案。方案中，A品牌的传播目标重点是引起消费者注意，并引导他们对品牌作初次尝试，迅速实现品牌的铺货率。B品牌已经被大多数的潜在购买者所接受，其销售增长速度开始缓慢下来，进入平销时期。于是小王决定对B品牌通过开展烟友俱乐部活动的方式，凝聚核心消费者，培养品牌忠诚度。根据B品牌所处的生命周期，请问B品牌的传播目标是什么？

答案：

传播目标是：在培育美誉度的情况下，提高消费者的忠诚度，维护已有的市场地位和市场份额。

【案例分析题】为加大细支卷烟培育力度，某市烟草公司品牌经理小王针对细支卷烟A品牌和B品牌分别制定了品牌传播方案。方案中，A品牌的传播目标重点是引起消费者注意，并引导他们对品牌作初次尝试，迅速实现品牌的铺货率。B品牌已经被大多数的潜在购买者所接受，其销售增长速度开始缓慢下来，进入平销时期。于是小王决定对B品牌通过开展烟友俱乐部活动的方式，凝聚核心消费者，培养品牌忠诚度。请问小王对B品牌开展烟友俱乐部活动的方式是否正确？如不正确，请指出原因并改正；如果正确，请补充还有哪些传播工具？

答案：

正确。传播工具还有：文化传播，企业形象推广。