问答题
【案例分析题】为加大细支卷烟培育力度,某市烟草公司品牌经理小王针对细支卷烟A品牌和B品牌分别制定了品牌传播方案。方案中,A品牌的传播目标重点是引起消费者注意,并引导他们对品牌作初次尝试,迅速实现品牌的铺货率。B品牌已经被大多数的潜在购买者所接受,其销售增长速度开始缓慢下来,进入平销时期。于是小王决定对B品牌通过开展烟友俱乐部活动的方式,凝聚核心消费者,培养品牌忠诚度。请问A品牌处于品牌生命周期的哪一个阶段?该阶段有哪些传播工具?
答案:
(1)导入期。
(2)传播工具有:服务推广、免费样品、口碑。