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填空题
广告策划具有两方面的特征，一是（），二是（）
答案：
事前行为；行为本身具有局限性
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填空题
广告策划在遵循一般程序与步骤的基础上，要对广告活动的内容进行全面策划。它包括（）、广告对象、（）、（）、广告表现策略、（）、（）、广告实施策略及（）等，只有对这些问题进行事先周密的具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。
答案：
广告目标；广告主题；广告创意；广告预算；广告媒介运用；效果检验
