问答题

【案例分析题】甲、乙两家工业企业分别拥有A、B两个品牌，甲工业企业为中等规模的卷烟工业企业，资源有限，其生产的A品牌细支卷烟实力不错，但是知名度不高，以攀附市场主流的细支卷烟H作为定位方向，并集中所有力量进行该品牌的经营。乙工业企业为大型的工业企业，虽然企业忽略细分市场之间的差异，只注重各细分市场的共同特征，但其B品牌在同品类中一直保持领导地位。目前某沿海城市烟草公司开展了针对A、B两个品牌的认知度和美誉度调研，并运用品牌认知度模型和品牌美誉度模型进行分析。请根据上述资料，回答以下问题：除了竞争者角度的品牌策略外，还有哪些角度的品牌定位策略？

答案：

除了竞争者角度的策略外，还有产品角度的定位策略和消费者角度的定位策略。

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答案：

品牌认知度横轴代表品牌记忆度、纵轴代表品牌识别度。
品牌美誉度横轴代表总体认知度；纵轴代表品牌美誉度。

【案例分析题】甲、乙两家工业企业分别拥有A、B两个品牌，甲工业企业为中等规模的卷烟工业企业，资源有限，其生产的A品牌细支卷烟实力不错，但是知名度不高，以攀附市场主流的细支卷烟H作为定位方向，并集中所有力量进行该品牌的经营。乙工业企业为大型的工业企业，虽然企业忽略细分市场之间的差异，只注重各细分市场的共同特征，但其B品牌在同品类中一直保持领导地位。目前某沿海城市烟草公司开展了针对A、B两个品牌的认知度和美誉度调研，并运用品牌认知度模型和品牌美誉度模型进行分析。请根据上述资料，回答以下问题：甲、乙两家工业企业分别使用哪种目标市场策略？

答案：

甲工业企业使用集中型目标市场策略。
乙工业企业使用无差异性目标市场策略。

【案例分析题】甲、乙两家工业企业分别拥有A、B两个品牌，甲工业企业为中等规模的卷烟工业企业，资源有限，其生产的A品牌细支卷烟实力不错，但是知名度不高，以攀附市场主流的细支卷烟H作为定位方向，并集中所有力量进行该品牌的经营。乙工业企业为大型的工业企业，虽然企业忽略细分市场之间的差异，只注重各细分市场的共同特征，但其B品牌在同品类中一直保持领导地位。目前某沿海城市烟草公司开展了针对A、B两个品牌的认知度和美誉度调研，并运用品牌认知度模型和品牌美誉度模型进行分析。请根据上述资料，回答以下问题：A、B两个品牌从竞争者角度分别应该采取哪种品牌定位策略？除此之外，还有哪种定位策略？

答案：

A品牌使用关联比附定位
B品牌使用首席定位
除此之外还有俱乐部定位

【【案例分析题】】甲、乙两家工业企业分别拥有A、B两个品牌，甲工业企业为中等规模的卷烟工业企业，资源有限，其生产的A品牌细支卷烟实力不错，但是知名度不高，以攀附市场主流的细支卷烟H作为定位方向，并集中所有力量进行该品牌的经营。乙工业企业为大型的工业企业，虽然企业忽略细分市场之间的差异，只注重各细分市场的共同特征，但其B品牌在同品类中一直保持领导地位。目前某沿海城市烟草公司开展了针对A、B两个品牌的认知度和美誉度调研，并运用品牌认知度模型和品牌美誉度模型进行分析。请根据上述资料，回答以下问题：除了竞争者角度的品牌策略外，还有哪些角度的品牌定位策略？

答案：

除了竞争者角度的策略外，还有产品角度的定位策略和消费者角度的定位策略。