问答题希尔顿瞄准消费时问匮乏的消费者
希尔顿旅业集团专门做了一次关千时间价值观的调查。调查采用电话访问方式进行,总共调查了1010位年龄在18周岁以上的成年人。该调查集中了解美国人对时间消费的态度,时间价值观以及他们行为背后的原因。
调查发现,接近2/3的美国人愿意为获得更多的时间消费而在报酬上做出牺牲。工作女性,尤其是有小孩的工作女性,面临的时间压力远比男性大。大多数被试者认为,从20世纪90年代以来,花时间与家人和朋友在一起比赚钱更重要。选择“花时间与家人和朋友在一起"的被访者占被访总人数的77%,强调“拥有自由时间”的人数占被访总人数的66%,选择“挣更多钱”的人数比是61%,排在第六位,而选择“花钱拥有物质产品”的入数比是29%,排在最后一位。同时,生活在东部各州的受访者比处千“松弛“生活状态的西部各州的受访者更注重挣钱。
其他显示美国人为时间消费伤脑筋的数据如下:
(1)33%的人认为无法找到时间来过“理想的周末”;
(2)31%的说没时间玩;
(3)33%的人说没有完成当天要做的事;
(4)38%的人报告说为腾出时间,减少了睡眠;
(5)29%的人长期处千一种时间压力之下;
(6)31%的人,为没有时间和家人和朋友在一起而忧心忡忡;
(7)20%的人报告说在过去的12个月内,至少有一次是在休息的时间内被叫去工作的。
作为对上述调查结果的反映,希尔顿针对那些时间消费压力特别大的家庭推出了一个叫“快乐周末"的项目。该项目使客人在周末远离做饭、洗衣和占用休闲时间的日常事务的烦恼,真正轻松愉快地与家人在一起,该项目收费较低,每一房间每晚65美元,而且早餐还是免费的。如果带小孩,小孩也可以免费住在父母的房间里。据希尔顿负责营销的副总透露,此项目推出后,极受欢迎,以致周六成了希尔顿入住率最高的一天。你如何评价该时间消费案例?
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