填空题

企业促销的基本手段有四种：即人员推销、（）、销售促进和（）

答案：广告；公共关系

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产品整体概念包括三个层次，即（）、有形产品和（）

答案：核心产品；附加产品

企业促销的基本手段有四种：即人员推销、（）、销售促进和（）

答案：广告；公共关系

广告文化的观念性特征是由文化的特性所决定的，但又有它自身的独特表现。文化的创造性、（）和开放性，在广告文化中表现为（）、民族性和（）

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在人类一般性思维的基础上，由于广告策划自身的需要和特殊性，又发展了（）、联系思维、（）、灵感思维、（）等思维方式。

答案：竞争思维；创新思维；综合思维