问答题

【案例分析题】某市烟草公司开展下半年度市场分析与预测工作，品牌经理小林通过市场调研收集相关数据。小林首先对调研信息进行了初步整理，对调研信息进行审核和编码。其次将调研数据进行分析，包括 ①某重点品牌卷烟1-6月的销售记录； ②卷烟各价类的销售占比。最后撰写调研报告，包括如下内容：调研目标、主要背景信息、调研方法的评价、以表格或形象化的方式来展示调研结果、结论。为了使调研数据图形化，除了柱状图之外，请分别指出①②还可采取哪种分析图？

答案： ①线形图；
②饼状图。

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【案例分析题】某市烟草公司开展下半年度市场分析与预测工作，品牌经理小林通过市场调研收集相关数据。小林首先对调研信息进行了初步整理，对调研信息进行审核和编码。其次将调研数据进行分析，包括 ①某重点品牌卷烟1-6月的销售记录； ②卷烟各价类的销售占比。最后撰写调研报告，包括如下内容：调研目标、主要背景信息、调研方法的评价、以表格或形象化的方式来展示调研结果、结论。小林对调研信息进行了初步整理，除了上述步骤，还有哪些步骤？对调研信息的审核有哪些要点？

答案：

还需要进行录入。
调研信息的审核要点：调查是否真实有效、问卷信息是否完整客观。

【案例分析题】某市烟草公司开展下半年度市场分析与预测工作，品牌经理小林通过市场调研收集相关数据。小林首先对调研信息进行了初步整理，对调研信息进行审核和编码。其次将调研数据进行分析，包括 ①某重点品牌卷烟1-6月的销售记录； ②卷烟各价类的销售占比。最后撰写调研报告，包括如下内容：调研目标、主要背景信息、调研方法的评价、以表格或形象化的方式来展示调研结果、结论。调研数据分析常用的分析方法有哪三层？

答案：

数据图表化、描述性统计、显著性分析。

【【案例分析题】】某市烟草公司开展下半年度市场分析与预测工作，品牌经理小林通过市场调研收集相关数据。小林首先对调研信息进行了初步整理，对调研信息进行审核和编码。其次将调研数据进行分析，包括 ①某重点品牌卷烟1-6月的销售记录； ②卷烟各价类的销售占比。最后撰写调研报告，包括如下内容：调研目标、主要背景信息、调研方法的评价、以表格或形象化的方式来展示调研结果、结论。为了使调研数据图形化，除了柱状图之外，请分别指出①②还可采取哪种分析图？

答案： ①线形图；
②饼状图。

【案例分析题】某市烟草公司开展下半年度市场分析与预测工作，品牌经理小林通过市场调研收集相关数据。小林首先对调研信息进行了初步整理，对调研信息进行审核和编码。其次将调研数据进行分析，包括 ①某重点品牌卷烟1-6月的销售记录； ②卷烟各价类的销售占比。最后撰写调研报告，包括如下内容：调研目标、主要背景信息、调研方法的评价、以表格或形象化的方式来展示调研结果、结论。小林撰写的调研报告内容不完整，还应该包括什么内容？

答案：

调研结果摘要、建议。