产品概念中的灵魂是指（）

单项选择题产品概念中的灵魂是指（）

A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.品牌形象

1.单项选择题广告战略（）

A.追求的是长期利益
B.目标是一个广告活动的成功
C.为了一个广告目标而进行的策划
D.追求的是近期内产品销售的上升

2.单项选择题企业在赞助活动中，应着重体现出赞助活动的（）意义。

A.社会意义
B.商业效益
C.企业精神
D.产品质量

3.单项选择题下面对广告策划有影响的因素中，不属于外部环境的是（）

A.政策法规
B.人口
C.民情风俗
D.销售渠道

4.单项选择题广告媒介的选择原则是（）

A.以最小的成本取得尽可能大的广告效果
B.针对目标市场进行投放
C.符合品牌形象
D.取得最佳广告效果

5.填空题在人类一般性思维的基础上，由于广告策划自身的需要和特殊性，又发展了（）、联系思维、（）、灵感思维、（）等思维方式。

参考答案：竞争思维；创新思维；综合思维

6.填空题广告文化的观念性特征是由文化的特性所决定的，但又有它自身的独特表现。文化的创造性、（）和开放性，在广告文化中表现为（）、民族性和（）

参考答案：空间性；竞争性；融合性

7.填空题企业促销的基本手段有四种：即人员推销、（）、销售促进和（）

参考答案：广告；公共关系

8.填空题产品整体概念包括三个层次，即（）、有形产品和（）

参考答案：核心产品；附加产品