多项选择题

附加价值（）

A.是附加产品的一部分
B.是产品的无形部分
C.指产品具有的心理价值、时髦价值等
D.在产品市场竞争中的地位越来越重要
E.是产品满足消费者物质和生理上需要的部分

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多项选择题

发散思维常用的两种思维方式是（）

A.求异思维
B.逆向思维
C.灵感思维
D.多向思维
E.解构思维

多项选择题

广告策划的三个阶段是（）

A.调查分析阶段
B.目标确立阶段
C.战略决策阶段
D.拟定计划阶段
E.执行计划阶段

多项选择题

考虑媒体的适应性应从（）人手。

A.社会效益
B.经济效益
C.媒体的针对性
D.媒体知名度
E.媒体效益

多项选择题

进行广告策划时，下面哪些企业内部资料需要了解？（）

A.企业的历史和规模
B.企业的组织结构
C.企业的市场占有率
D.企业的发展规划
E.企业的激励制度

多项选择题

下面哪些是广告对象分析的基本内容（）

A.广告对象是哪部分人
B.广告对象的关心点是什么
C.广告对象的消费水平如何
D.广告对象对产品的态度
E.广告对象对广告的态度

多项选择题

广告战略目标包括（）

A.产品销售目标
B.流通目标
C.企业形象目标
D.信息传播目标
E.价格目标

多项选择题

下面对企业名牌战略中的微观战略的描述正确的是（）

A.微观战略主要是企业创立名牌的运作战略
B.微观战略解决的是创立、制造名牌的问题
C.微观战略主要是社会整体上推进名牌事业的战略
D.微观战略解决的是名牌发展的外部环境问题
E.微观战略必须遵循科学方法，才能有现实的操作性

多项选择题

下面哪些现象会发生在产品成熟期（）

A.消费者对产品缺乏了解
B.产量、销售量迅速上升，广告策略重点转移到对品牌和企业形象的宣传
C.同类企业竞争激烈
D.广告策略重点转向价格促销和其它优惠政策的宣传
E.市场不断扩大，广告也在不断扩大宣传范围

多项选择题

附加价值（）

A.是附加产品的一部分
B.是产品的无形部分
C.指产品具有的心理价值、时髦价值等
D.在产品市场竞争中的地位越来越重要
E.是产品满足消费者物质和生理上需要的部分

多项选择题

下列关于广告系列策略．哪些是正确的？（）

A.广告形式系列策略是对多个主题的诉求
B.广告系列策略使得广告活动具有一定的完整性
C.电视媒体是作系列广告的最佳媒体
D.广告功效系列策略与广告主题系列策略相类似
E.广告产品系列策略是对系列化产品所采用的广告形式