问答题

【案例分析题】
某市烟草公司在对该市卷烟消费需求分析的基础上，进行品牌规划，再进行品类规划，形成了区域市场发展规划。该市10—20元/包价位的市场上包含主销品牌、替代品牌、新品牌和待淘汰品牌四个品牌角色，该价位卷烟2012年共销售50000箱，各品牌销量如下表：

请问该公司制定区域市场发展规划步骤是否正确？如果不正确请指出来。

答案：

不正确。应该先进行品类规划，再进行品牌规划。

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【【案例分析题】】
某市烟草公司在对该市卷烟消费需求分析的基础上，进行品牌规划，再进行品类规划，形成了区域市场发展规划。该市10—20元/包价位的市场上包含主销品牌、替代品牌、新品牌和待淘汰品牌四个品牌角色，该价位卷烟2012年共销售50000箱，各品牌销量如下表：

请问该公司制定区域市场发展规划步骤是否正确？如果不正确请指出来。

答案：

不正确。应该先进行品类规划，再进行品牌规划。

【案例分析题】
某市烟草公司在对该市卷烟消费需求分析的基础上，进行品牌规划，再进行品类规划，形成了区域市场发展规划。该市10—20元/包价位的市场上包含主销品牌、替代品牌、新品牌和待淘汰品牌四个品牌角色，该价位卷烟2012年共销售50000箱，各品牌销量如下表：

请问从商品组合结构来看，上表中10—20元/包价位市场上的各品牌分别属于哪种品牌角色？

答案：

A、C、H是主销品牌；B、D、E是替代品牌；G是新品牌；F是待淘汰品牌。

【案例分析题】
某市烟草公司在对该市卷烟消费需求分析的基础上，进行品牌规划，再进行品类规划，形成了区域市场发展规划。该市10—20元/包价位的市场上包含主销品牌、替代品牌、新品牌和待淘汰品牌四个品牌角色，该价位卷烟2012年共销售50000箱，各品牌销量如下表：

请问品牌综合评价的方法有哪些？

答案：

品牌综合评价的方法有工商协同品牌评价法、“四维立体式”品牌评价法。