指导广告活动达到目标的基本观念和思路是（）

单项选择题指导广告活动达到目标的基本观念和思路是（）

A.广告策略方法
B.广告战略思想
C.广告指导方针
D.广告理念

1.单项选择题很多广告中可看到相声、京剧、中国结等中国元素，这些中国元素体现的文化创作特征是（）

A.突出诚信
B.突出整体协调
C.突出传统审美观点
D.突出爱心

2.单项选择题企业文化不具有哪一项功能？（）

A.导向功能
B.凝聚功能
C.生产功能
D.激励功能

3.单项选择题下列属于广告策划中特殊思维方式的是（）

A.逆向思维
B.形象思维
C.逻辑思维
D.辩证思维

4.单项选择题广告活动的核心和关键是（）

A.广告策略
B.广告战略
C.广告策划
D.广告实施

5.单项选择题中国大陆广告界是在20世纪哪个年代；首次提出广告策划的概念？（）

A.60年代
B.70年代
C.80年代
D.90年代

6.填空题多向思维和（）是发散思维常用的两种形式。

7.填空题公共关系是通过传播沟通，达到（）之间的相互理解，以此树立良好的组织形象，提高声誉，获得信赖与支持。

参考答案：社会组织与公众

8.填空题抓住企业营销中所要解决的核心问题，提出可行的相应对策是广告策划书编制原则的（）原则。

9.填空题广告频度具体采用的方式有：集中式、（）和阶段式。

10.填空题广告目标是否准确、广告经费支出是否合理、广告目的是否达到等等是（）评价的内容。