问答题

【案例分析题】A品牌卷烟是某工业企业一款新品高档卷烟，经过前期市场细分，拟在某市场投放。为了在较短时间内有效开拓该区域市场，决定采取营业推广和公关推广两种品牌传播方式。具体措施包括：在重点零售客户开展派发赠送、组织消费者趣味户外活动竞赛、联合社会公益组织举办互助养老公益活动，邀请社会知名人士参与活动进行品牌口碑传播。消费者趣味户外活动竞赛属于营业推广的哪种推广方式？

答案：

活动属于抽奖或竞赛活动促销。

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【案例分析题】A品牌卷烟是某工业企业一款新品高档卷烟，经过前期市场细分，拟在某市场投放。为了在较短时间内有效开拓该区域市场，决定采取营业推广和公关推广两种品牌传播方式。具体措施包括：在重点零售客户开展派发赠送、组织消费者趣味户外活动竞赛、联合社会公益组织举办互助养老公益活动，邀请社会知名人士参与活动进行品牌口碑传播。市场细分的程序包括哪几个步骤？

答案：

包括界定相关市场、收集研究信息、选择细分依据、确定目标市场。

【案例分析题】A品牌卷烟是某工业企业一款新品高档卷烟，经过前期市场细分，拟在某市场投放。为了在较短时间内有效开拓该区域市场，决定采取营业推广和公关推广两种品牌传播方式。具体措施包括：在重点零售客户开展派发赠送、组织消费者趣味户外活动竞赛、联合社会公益组织举办互助养老公益活动，邀请社会知名人士参与活动进行品牌口碑传播。卷烟品牌常用的公关推广手段有哪些？

答案：公关推广包括：紧跟热点事件做宣传、活动赞助、举办公益服务活动。

【案例分析题】A品牌卷烟是某工业企业一款新品高档卷烟，经过前期市场细分，拟在某市场投放。为了在较短时间内有效开拓该区域市场，决定采取营业推广和公关推广两种品牌传播方式。具体措施包括：在重点零售客户开展派发赠送、组织消费者趣味户外活动竞赛、联合社会公益组织举办互助养老公益活动，邀请社会知名人士参与活动进行品牌口碑传播。赠品常见的方式有哪些？

答案：酬谢包装、包装赠品、邮寄赠品。

【【案例分析题】】A品牌卷烟是某工业企业一款新品高档卷烟，经过前期市场细分，拟在某市场投放。为了在较短时间内有效开拓该区域市场，决定采取营业推广和公关推广两种品牌传播方式。具体措施包括：在重点零售客户开展派发赠送、组织消费者趣味户外活动竞赛、联合社会公益组织举办互助养老公益活动，邀请社会知名人士参与活动进行品牌口碑传播。消费者趣味户外活动竞赛属于营业推广的哪种推广方式？

答案：

活动属于抽奖或竞赛活动促销。