请判断A、B、C、D、E五个品牌分别处于品牌生命周期的哪个阶段？

问答题 某市烟草公司所销的A、B、C、D、E五个品牌卷烟的入网销售时间和月均销售增长率如表所示。

其中C品牌卷烟的滤嘴棒首创全息烫金技术，口味以醇和淡雅为特色，一经推出便吸引了不少消费者的追捧。
请判断A、B、C、D、E五个品牌分别处于品牌生命周期的哪个阶段？

参考答案：A品牌处于成熟期
B品牌处于成长期
C品牌处于导入期
D品牌属于衰退期
E品牌属...

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1.问答题为加大细支卷烟培育力度，某市烟草公司品牌经理小王针对细支卷烟A品牌和B品牌分别制定了品牌传播方案。方案中，A品牌的传播目标重点是引起消费者注意，并引导他们对品牌作初次尝试，迅速实现品牌的铺货率。B品牌已经被大多数的潜在购买者所接受，其销售增长速度开始缓慢下来，进入平销时期。于是小王决定对B品牌通过开展烟友俱乐部活动的方式，凝聚核心消费者，培养品牌忠诚度。请问小王对B品牌开展烟友俱乐部活动的方式是否正确？如不正确，请指出原因并改正；如果正确，请补充还有哪些传播工具？

参考答案：

正确。传播工具还有：文化传播，企业形象推广。

2.问答题为加大细支卷烟培育力度，某市烟草公司品牌经理小王针对细支卷烟A品牌和B品牌分别制定了品牌传播方案。方案中，A品牌的传播目标重点是引起消费者注意，并引导他们对品牌作初次尝试，迅速实现品牌的铺货率。B品牌已经被大多数的潜在购买者所接受，其销售增长速度开始缓慢下来，进入平销时期。于是小王决定对B品牌通过开展烟友俱乐部活动的方式，凝聚核心消费者，培养品牌忠诚度。根据B品牌所处的生命周期，请问B品牌的传播目标是什么？

参考答案：

传播目标是：在培育美誉度的情况下，提高消费者的忠诚度，维护已有的市场地位和市场份额。

3.问答题为加大细支卷烟培育力度，某市烟草公司品牌经理小王针对细支卷烟A品牌和B品牌分别制定了品牌传播方案。方案中，A品牌的传播目标重点是引起消费者注意，并引导他们对品牌作初次尝试，迅速实现品牌的铺货率。B品牌已经被大多数的潜在购买者所接受，其销售增长速度开始缓慢下来，进入平销时期。于是小王决定对B品牌通过开展烟友俱乐部活动的方式，凝聚核心消费者，培养品牌忠诚度。请问A品牌处于品牌生命周期的哪一个阶段？该阶段有哪些传播工具？

参考答案：

（1）导入期。
（2）传播工具有：服务推广、免费样品、口碑。

4.问答题某卷烟工业企业决定针对目标消费群体开展一次卷烟品牌价值传递分析，以加强与消费者的价值沟通。根据调研分析的结果，该卷烟工业企业计划研发中支新品卷烟。在新品研发讨论会上，营销人员畅所欲言，分别提出了各自的建议：营销人员小张提出，企业应该忽略各细分市场之间的差异，只注重各细分市场的共同特征，推出一个品牌，采用一种营销组合来满足大多数消费者的需求。营销人员小王提出，中支新品卷烟在品牌定位中，应该以高收入者作为目标市场来展开定位。营销人员小王的建议策略是从哪个角度制定的？具体属于哪种品牌定位策略？

参考答案：

该策略是从产品角度制定的策略，具体属于产品价格定位。

5.问答题某卷烟工业企业决定针对目标消费群体开展一次卷烟品牌价值传递分析，以加强与消费者的价值沟通。根据调研分析的结果，该卷烟工业企业计划研发中支新品卷烟。在新品研发讨论会上，营销人员畅所欲言，分别提出了各自的建议：营销人员小张提出，企业应该忽略各细分市场之间的差异，只注重各细分市场的共同特征，推出一个品牌，采用一种营销组合来满足大多数消费者的需求。营销人员小王提出，中支新品卷烟在品牌定位中，应该以高收入者作为目标市场来展开定位。营销人员小张提出了哪种目标市场策略？除此之外，还有哪些目标市场策略？

参考答案：提出的是无差异性目标市场策略，除此之外，还有集中性目标市场策略、选择专业化目标市场策略、专业化目标市场策略、差异性目标市...

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6.问答题某卷烟工业企业决定针对目标消费群体开展一次卷烟品牌价值传递分析，以加强与消费者的价值沟通。根据调研分析的结果，该卷烟工业企业计划研发中支新品卷烟。在新品研发讨论会上，营销人员畅所欲言，分别提出了各自的建议：营销人员小张提出，企业应该忽略各细分市场之间的差异，只注重各细分市场的共同特征，推出一个品牌，采用一种营销组合来满足大多数消费者的需求。营销人员小王提出，中支新品卷烟在品牌定位中，应该以高收入者作为目标市场来展开定位。在品牌价值传递的研究中，应该主要从哪三个方面来考察？

参考答案：

（1）品牌是否满足了消费者需求；
（2）品牌是否具有最优的性价比；
（3）品牌是否实现了卓有成效的价值沟通。

7.问答题某市烟草公司通过“供应商管理库存”业务系统来提高货源组织和货源投放水平。同时，为了加强库存管理和货源组织工作的衔接，有效衡量货源组织工作的绩效，该公司设置了需求满足率、存销比、履约率等指标。根据系统提供的数据：5月A品牌卷烟的客户提报需求量为1100万支、客户实际订购量为840万支、A品牌卷烟的月末库存为430万支。什么是履约率？

参考答案：

履约率指商业企业对半年采购协议完成情况，它在一定程度上体现了工商双方对市场需求的预测和把握程度。

8.问答题某市烟草公司通过“供应商管理库存”业务系统来提高货源组织和货源投放水平。同时，为了加强库存管理和货源组织工作的衔接，有效衡量货源组织工作的绩效，该公司设置了需求满足率、存销比、履约率等指标。根据系统提供的数据：5月A品牌卷烟的客户提报需求量为1100万支、客户实际订购量为840万支、A品牌卷烟的月末库存为430万支。请计算A品牌卷烟的需求满足率和月存销比。（要有计算过程，结果保留两位小数）

参考答案：（1）需求满足率=840/1100*100%=76.36%；
（2）月存销比=430/840*100%=51....

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9.问答题某市烟草公司通过“供应商管理库存”业务系统来提高货源组织和货源投放水平。同时，为了加强库存管理和货源组织工作的衔接，有效衡量货源组织工作的绩效，该公司设置了需求满足率、存销比、履约率等指标。根据系统提供的数据：5月A品牌卷烟的客户提报需求量为1100万支、客户实际订购量为840万支、A品牌卷烟的月末库存为430万支。用于缩短前置期和提高前置期估计准确性的技术，除了供应商管理库存还有哪几个？

参考答案：

（1）平衡线供应商监视（或LOB.；
（2）企业流程再造（或BPR）；
（3）产业和政府动议。

10.问答题 某市烟草公司需要预测2018年度卷烟需求量，公司通过市场容量调研收集相关数据。该公司使用调研数据表对相关数据进行了汇总和分析，得出卷烟需求相对稳定的结论。根据近几年的需求量，公司使用简单移动平均法，预测出2018年度的卷烟需求量。

已知移动周期为4，请运用简单移动平均法计算2017、2018年度的需求量，填入题干表中空白处。（计算结果保留两位小数）

参考答案：

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