问答题

【案例分析题】某卷烟工业企业决定针对目标消费群体开展一次卷烟品牌价值传递分析，以加强与消费者的价值沟通。根据调研分析的结果，该卷烟工业企业计划研发中支新品卷烟。在新品研发讨论会上，营销人员畅所欲言，分别提出了各自的建议：营销人员小张提出，企业应该忽略各细分市场之间的差异，只注重各细分市场的共同特征，推出一个品牌，采用一种营销组合来满足大多数消费者的需求。营销人员小王提出，中支新品卷烟在品牌定位中，应该以高收入者作为目标市场来展开定位。营销人员小王的建议策略是从哪个角度制定的？具体属于哪种品牌定位策略？

答案：

该策略是从产品角度制定的策略，具体属于产品价格定位。

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【案例分析题】某卷烟工业企业决定针对目标消费群体开展一次卷烟品牌价值传递分析，以加强与消费者的价值沟通。根据调研分析的结果，该卷烟工业企业计划研发中支新品卷烟。在新品研发讨论会上，营销人员畅所欲言，分别提出了各自的建议：营销人员小张提出，企业应该忽略各细分市场之间的差异，只注重各细分市场的共同特征，推出一个品牌，采用一种营销组合来满足大多数消费者的需求。营销人员小王提出，中支新品卷烟在品牌定位中，应该以高收入者作为目标市场来展开定位。在品牌价值传递的研究中，应该主要从哪三个方面来考察？

答案：

（1）品牌是否满足了消费者需求；
（2）品牌是否具有最优的性价比；
（3）品牌是否实现了卓有成效的价值沟通。

【案例分析题】某卷烟工业企业决定针对目标消费群体开展一次卷烟品牌价值传递分析，以加强与消费者的价值沟通。根据调研分析的结果，该卷烟工业企业计划研发中支新品卷烟。在新品研发讨论会上，营销人员畅所欲言，分别提出了各自的建议：营销人员小张提出，企业应该忽略各细分市场之间的差异，只注重各细分市场的共同特征，推出一个品牌，采用一种营销组合来满足大多数消费者的需求。营销人员小王提出，中支新品卷烟在品牌定位中，应该以高收入者作为目标市场来展开定位。营销人员小张提出了哪种目标市场策略？除此之外，还有哪些目标市场策略？

答案：提出的是无差异性目标市场策略，除此之外，还有集中性目标市场策略、选择专业化目标市场策略、专业化目标市场策略、差异性目标市...

【【案例分析题】】某卷烟工业企业决定针对目标消费群体开展一次卷烟品牌价值传递分析，以加强与消费者的价值沟通。根据调研分析的结果，该卷烟工业企业计划研发中支新品卷烟。在新品研发讨论会上，营销人员畅所欲言，分别提出了各自的建议：营销人员小张提出，企业应该忽略各细分市场之间的差异，只注重各细分市场的共同特征，推出一个品牌，采用一种营销组合来满足大多数消费者的需求。营销人员小王提出，中支新品卷烟在品牌定位中，应该以高收入者作为目标市场来展开定位。营销人员小王的建议策略是从哪个角度制定的？具体属于哪种品牌定位策略？

答案：

该策略是从产品角度制定的策略，具体属于产品价格定位。