问答题
【案例分析题】某市烟草公司准备推广新导入的A品牌,为此该市卷烟营销中心决定从品牌卡位、投放策略、宣传推广和终端展示上制定一系列的新品导入营销方案。在品牌卡位上,该市烟草公司准备采取品类卡位来实现,在投放策略上要求确定投放范围,在宣传推广上准备采取会议推广、人员推广、品吸推介来实现,在终端展示上要求A品牌的陈列要突出。最后,该市烟草公司还对新品卖点从品牌名称、品质口味、外观包装、卷烟烟支4个角度予以了提炼。1.请问在品牌卡位上除了品类卡位以外还可以采取哪些品牌卡位策略?在投放策略上除了确定投放范围以外还应注意哪些问题?
答案:
(1)在品牌卡位上还可以采取时机卡位、终端卡位、形象卡位。
(2)在投放策略上还应注意把握投放数量与节奏。