问答题

【案例分析题】某市烟草公司准备推广新导入的A品牌，为此该市卷烟营销中心决定从品牌卡位、投放策略、宣传推广和终端展示上制定一系列的新品导入营销方案。在品牌卡位上，该市烟草公司准备采取品类卡位来实现，在投放策略上要求确定投放范围，在宣传推广上准备采取会议推广、人员推广、品吸推介来实现，在终端展示上要求A品牌的陈列要突出。最后，该市烟草公司还对新品卖点从品牌名称、品质口味、外观包装、卷烟烟支4个角度予以了提炼。请问新品卖点除了从上述题干4个角度提炼以外，还可以从哪些角度予以提炼？

答案：

还可以从卷烟原料、品牌理念（或广告语）、文化背景（或品牌内涵）、知名度、促销活动、卷烟价格角度予以提炼。

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【案例分析题】某市烟草公司准备推广新导入的A品牌，为此该市卷烟营销中心决定从品牌卡位、投放策略、宣传推广和终端展示上制定一系列的新品导入营销方案。在品牌卡位上，该市烟草公司准备采取品类卡位来实现，在投放策略上要求确定投放范围，在宣传推广上准备采取会议推广、人员推广、品吸推介来实现，在终端展示上要求A品牌的陈列要突出。最后，该市烟草公司还对新品卖点从品牌名称、品质口味、外观包装、卷烟烟支4个角度予以了提炼。1.请问在品牌卡位上除了品类卡位以外还可以采取哪些品牌卡位策略？在投放策略上除了确定投放范围以外还应注意哪些问题？

答案：

（1）在品牌卡位上还可以采取时机卡位、终端卡位、形象卡位。
（2）在投放策略上还应注意把握投放数量与节奏。

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答案：（1）在宣传推广上还可以采取客户培训、网络推广、短信推广、针对消费意见领袖的个性化推广。
（2）在终端展示上还...

【【案例分析题】】某市烟草公司准备推广新导入的A品牌，为此该市卷烟营销中心决定从品牌卡位、投放策略、宣传推广和终端展示上制定一系列的新品导入营销方案。在品牌卡位上，该市烟草公司准备采取品类卡位来实现，在投放策略上要求确定投放范围，在宣传推广上准备采取会议推广、人员推广、品吸推介来实现，在终端展示上要求A品牌的陈列要突出。最后，该市烟草公司还对新品卖点从品牌名称、品质口味、外观包装、卷烟烟支4个角度予以了提炼。请问新品卖点除了从上述题干4个角度提炼以外，还可以从哪些角度予以提炼？

答案：

还可以从卷烟原料、品牌理念（或广告语）、文化背景（或品牌内涵）、知名度、促销活动、卷烟价格角度予以提炼。