问答题

【案例分析题】某工业企业通过对A市的市场需求调研，决定投放HH品牌卷烟作为主销品。营销中心品牌管理员小王根据公司对HH的投放策略，设计了一个关于HH品牌卷烟产品特性的消费者调查问卷，做好对消费者宣传卖点信息收集与提炼。根据以上结果，小王综合多方面市场反馈信息，并遵循真实准确和及时有效的原则建立了品牌档案。品牌市场表现调研包括哪些方面的调查？

答案：

包括品牌竞争力调查、品牌生命周期调查、品牌营销效果调查。

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【案例分析题】某工业企业通过对A市的市场需求调研，决定投放HH品牌卷烟作为主销品。营销中心品牌管理员小王根据公司对HH的投放策略，设计了一个关于HH品牌卷烟产品特性的消费者调查问卷，做好对消费者宣传卖点信息收集与提炼。根据以上结果，小王综合多方面市场反馈信息，并遵循真实准确和及时有效的原则建立了品牌档案。小王设计的卷烟产品属性调查问卷的指标包括哪些？

答案：

包括吸味，包装，质量，名称，价格，敏感度。

【【案例分析题】】某工业企业通过对A市的市场需求调研，决定投放HH品牌卷烟作为主销品。营销中心品牌管理员小王根据公司对HH的投放策略，设计了一个关于HH品牌卷烟产品特性的消费者调查问卷，做好对消费者宣传卖点信息收集与提炼。根据以上结果，小王综合多方面市场反馈信息，并遵循真实准确和及时有效的原则建立了品牌档案。品牌市场表现调研包括哪些方面的调查？

答案：

包括品牌竞争力调查、品牌生命周期调查、品牌营销效果调查。

【案例分析题】某工业企业通过对A市的市场需求调研，决定投放HH品牌卷烟作为主销品。营销中心品牌管理员小王根据公司对HH的投放策略，设计了一个关于HH品牌卷烟产品特性的消费者调查问卷，做好对消费者宣传卖点信息收集与提炼。根据以上结果，小王综合多方面市场反馈信息，并遵循真实准确和及时有效的原则建立了品牌档案。建立品牌档案还应遵循什么原则？

答案：

遵循规范统一原则、共建共享原则。