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答案： (1)企业发现其高档产品的销售额增长缓慢，因此不得不将其产品大类向下延伸； (2)企业的高档产品受到激烈的竞争，必须用侵...

答案：向上延伸是指企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品。主要理由是：(1)高档产品畅销，销售增长较快，利润高；(2)企业...

答案：产品延伸具有下列好处： (1)满足更多的消费者需求； (2)迎合顾客求异求变的心理； (3)减少开发新产品的风险； (4...

答案： (1)品牌有无策略。 (2)品牌使用者策略。 (3)品牌统分策略。 (4)品牌扩展策略。 (5)多品牌策略。 (6)品牌...

答案： (1)相似包装策略。(2)差异包装策略。(3)相关包装策略。(4)复用包装策略或多用途包装策略。(5)分等级包装策略。(...

答案： (1)保护产品。良好的包装可以使产品在营销管理过程中，在消费者保存产品期间，产品不致损坏、变质、散落，保护产品的使用价值...

答案： (1)多种不同的品牌只要被零售商店接受，就可占用更大的货架面积，而竞争者所占用的货架面积当然会相应减小。 (2)多种不同...

答案： (1)描述目标市场的规模、结构、行为，新产品在目标市场上的定位，头几年的销售额、市场占有率、利润目标等。 (2)简述新产...

答案：所谓新产品采用过程，是指消费者个人由接受创新产品到成为重复购买者的各个心理阶段。而新产品扩散，则是指新产品上市后随着时间...

答案： (1)深思熟虑，态度谨慎； (2)决策时间较长； (3)受过一定教育； (4)有较好的工作环境和固定收入； (5)对意见...

答案：企业扩散管理的目标主要有： (1)导入期销售额迅速起飞； (2)成长期销售额快速增长； (3)成熟期产品渗透最大化； (...

答案： (1)引入期；(2)成长期；(3)成熟期；(4)衰退期。

答案：特点：(1)顾客对产品熟悉，市场扩大。 (2)销售额迅速上升，利润也迅速增长，生产成本降低。 (3)竞争者纷纷进入。策...

答案：新产品开发过程由八个阶段构成，即寻求创意、甄别创意、形成产品概念、制定营销策略、营业分析、产品开发、市场试销、批量上市。