单项选择题

【真题试题】（2008年单项选择第16题）企业要采用市场挑战者战略，必须具备的条件是（）

A．该市场有利于展示企业的营销特色
B．本企业具有比竞争者更丰富的资源和更强的营销力量
C．该市场不符合消费的发展趋势
D．本企业原有产品市场占有率难以提高

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单项选择题

【真题试题】（2010年单项选择第20题）　按购买者的消费心理和个性特点区分，有六种购买行为。其中，情感型购买行为的特征是（）。

A．不愿多投入时间和精力，容易被广告、促销、包装等因素吸引
B．联想力丰富，易受商品外观、命名、寓意和潮流影响
C．注重价格低廉，对时尚流行、品牌等非价格因素不作考虑
D．对商品熟悉、信任度高、购买迅速、果断

单项选择题

【真题试题】（2009年单项选择第18题）　　下列因素中，不属于企业的外部环境因素的是（）。

A．国家人口数量
B．营销组合
C．人均国民收入
D．科学技术水平

单项选择题

【真题试题】（2010年单项选择第18题）　人员销售是企业派销售人员直接同目标市场的顾客建立联系。其特点是（）。

A．反馈不及时
B．竞争性弱
C．灵活性低
D．说服力强

单项选择题

【真题试题】（2010年单项选择第19题）　与消费者市场相比，生产者市场具有的明显特征是（）。

A．购买者多
B．购买者地域相对分散
C．以间接销售为主
D．需求缺乏弹性

单项选择题

【真题试题】（2009年单项选择第20题）　　中国某药业公司，经常在电视上做公益广告，如：“吸烟有害”等。说明该公司奉行的经营观念是（）。

A．产品观念
B．推销观念
C．市场营销观念
D．社会营销观念

单项选择题

【真题试题】（2008年单项选择第16题）企业要采用市场挑战者战略，必须具备的条件是（）

A．该市场有利于展示企业的营销特色
B．本企业具有比竞争者更丰富的资源和更强的营销力量
C．该市场不符合消费的发展趋势
D．本企业原有产品市场占有率难以提高

单项选择题

【真题试题】（2008年单项选择第15题）　在企业选择市场进入投资时，该市场应具有的特点是（）。

A．新的竞争者比较容易进入
B．企业具有竞争优势
C．市场竞争比较激烈
D．购买者讨价还价能力不强

单项选择题

【真题试题】（2007年单项选择第18题）　　在顾客成本当中，不包括（）。

A．体力成本
B．机会成本
C．货币成本
D．时间成本

单项选择题

【真题试题】（2008年单项选择第17题）　在波士顿矩阵中，相对市场占有份额是指（）。

A．企业产品的销售额在市场上占同类产品总销售额的比例
B．企业产品的市场份额与同类产品最大竞争对手产品市场份额之比例
C．企业产品的销售量占同类产品总销售量的百分比
D．企业产品销售利润占同类产品销售利润总额的百分比

单项选择题

【真题试题】（2007年单项选择第17题）　作为整体的产品包括多个层次的含义，某公司生产的空调以其服务在消费者中享有良好的信誉，该公司良好服务属于产品的（）含义。

A．形式
B．核心
C．实质
D．延伸

单项选择题

【真题试题】（2007年单项选择第19题）　　开展网络营销已经成为市场营销的主要内容之一。（）不是网络营销手段。

A．网络广告和产品展示
B．电子邮件营销
C．有线电视广告
D．搜索引擎注册