多项选择题

消费品市场的特点主要有( )。

A．购买者购买次数多，购买地分散
B．购买人数多而分散，市场广阔
C．专用性很强，替代品较多
D．一般不需要技术服务

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多项选择题

消费品市场的特点主要有( )。

A．购买者购买次数多，购买地分散
B．购买人数多而分散，市场广阔
C．专用性很强，替代品较多
D．一般不需要技术服务

多项选择题

在确定目标市场后，大体上企业进入目标市场可以通过的途径有( )。

A．多元性市场营销
B．无差异市场营销
C．差异市场营销
D．集中性市场营销

多项选择题

下列选项中，属于企业市场营销宏观环境的有( )。

A．人口环境
B．自然环境
C．经济环境
D．科技环境
E．政治法律环境 F．社会文化环境

多项选择题

细分工业品市场的主要依据有 ( )。

A．客户所在行业
B．客户的规模
C．客户的地理位置
D．客户的心理特征

多项选择题

企业常见的定价目标有( )。

A．追求利润最大化
B．追求质量最优化
C．扩大市场份额
D．适应竞争

多项选择题

产品在成长期时主要的特点有 ( )。

A．产品销售量迅速增长
B．生产批量仍然不大
C．销售成本大幅度下降
D．市场上开始出现竞争趋势

多项选择题

产品的形式含义是指产品向市场提供的实体和劳务的外观，是扩大化了的核心产品，它由产品的( )等几个标志构成。

A．款式
B．商标
C．特点
D．质量

多项选择题

决定整个市场和一个细分市场的长期内在的吸引力的力量有( )。

A．同行业竞争者
B．潜在的新的竞争者
C．替代品
D．购买者
E．供应者

多项选择题

典型的产品生命周期包括( )。

A．试用期
B．开发期
C．投入期
D．成长期
E．成熟期 F．衰退期

多项选择题

绿色营销的理论基础是可持续发展理论，可持续发展理论的基本内容包括( )。

A．发展是重点
B．发展要求人类把发展经济与环境保护构成一个有机整体
C．建立一个有效的经济和政治运行机制
D．人类的发展需要与资源、环境的发展相适应
E．建立人类与自然和谐共处的新文化观念

多项选择题

扩大产品组合的主要途径有 ( )。

A．现有产品线的延伸
B．增加新的产品项目
C．扩大生产规模
D．增加新的产品线

多项选择题

就满足消费者需要来说，作为整体产品必须包括的含义有( )。

A．核心含义
B．边缘含义
C．形式含义
D．延伸含义

多项选择题

下列关于网络营销的叙述中，正确的有( )。

A．网络营销亦即互联网营销，是以互联网为基本手段促进企业营销的各种活动
B．网络营销实现了企业通过互联网对顾客的直接营销，因此是直复营销的一种方式
C．网络营销具有八大职能，即网络品牌、网址推广、信息发布、销售促进、销售渠道、顾客服务、顾客关系和网上调研
D．网络营销是在传统营销的基础上，融合了系统论、协同学、传播学等多个社会学科的思想而发展起来的

多项选择题

下列关于宽度和深度的解释，( )是正确的。

A．宽度是指企业拥有的产品线的数量
B．深度是指各种产品线中不同规格、型号的产品项目的数量
C．宽度是指各种产品线中不同规格、型号的产品项目的数量
D．深度是指企业拥有的产品线的数量

多项选择题

下列对消费者购买动机的叙述中，正确的有( )。

A．市场营销活动要以消费者的购买动机为出发点
B．消费者需要产生了消费者的购买动机，而消费者购买动机又引发购买行为
C．消费者购买动机的性质与强弱程度影响着购买行为的持续性
D．按照引起动机的需要的差别，消费者的购买动机可以分为生理动机和心理动机

多项选择题

公共关系促销的特点包括( )。

A．它是一种双向的信息沟通活动
B．它是企业或组织或个人的一种有目的、有计划的活动过程
C．它是组织或个人同与之相关的社会公众建立相互联系的手段
D．它是一项建立信誉、改善形象、增强组织目标与公众利益一致性的工作

多项选择题

与国内市场相比，在国际市场营销中面临的主要风险有( )。

A．经济风险
B．政治风险
C．外汇风险
D．政策风险

多项选择题

有效的市场细分必须具备的条件包括( )。

A．可测量性
B．可接近性
C．可扩展性
D．可行性

多项选择题

在产品的投入期，企业常用的策略有( )。

A．防守型策略
B．密集或渗透策略
C．双高策略
D．一高一低策略

多项选择题

不管选择怎样的分销渠道，都必须认真分析、权衡( )等基本因素。

A．市场
B．产品
C．管理
D．财力

多项选择题

市场定位是指企业决定在目标市场上处于何种位置。一般而言，市场定位工作包括如下步骤( )。

A．确定可能的定位差异
B．进行市场调查
C．正确选择竞争优势
D．准确传播企业的定位

多项选择题

影响消费品市场需求的主要因素有 ( )。

A．地理环境
B．企业客观情况
C．消费者的理性
D．人口统计

多项选择题

下列选项中， ( )属于直接式分销渠道。

A．定做
B．推销员上门推销
C．邮寄
D．商场购物

多项选择题

在细分市场过程中应注意的事项有 ( )。

A．要有明确的细分目标
B．细分标准应选择准确
C．细分后的市场规模应适度
D．动态的细分市场

多项选择题

下列关于产品组合的叙述中， ( )是正确的。

A．企业生产经营的全部产品结构，称为产品组合
B．产品组合包括产品线和产品带两个概念
C．产品线是满足不同需求的一组产品
D．若一企业生产电视、洗衣机、冰箱，则该企业有三条产品线

多项选择题

现有产品评价与整顿中所采用的波士顿矩阵法使用的比率是( )。

A．产品增长率
B．销售增长率
C．市场占有率
D．相对市场占有率

多项选择题

企业采用跟随竞争者市场战略必须符合以下几个条件( )。

A．目标市场还有很大的需求潜力
B．目标市场未被竞争者完全垄断
C．企业具备进入市场的条件和与竞争对手相抗衡的营销能力
D．出现新的消费趋势并形成新的消费者群

多项选择题

衡量一个企业的产品组合状况的指标是( )。

A．宽度
B．深度
C．密度
D．关联度

多项选择题

品牌策略是企业的重要的竞争策略之一，它主要包括( )。

A．使用品牌和不使用品牌
B．做广告和不做广告
C．群体品牌和个体品牌
D．特色品牌和一般品牌

多项选择题

促销方式可分为人员促销和非人员促销两大类。下列选项中，( )属于非人员促销。

A．售货现场陈列
B．广告
C．营业推广
D．公共关系

多项选择题

企业在确定目标市场，确定产品定位后，还要解决市场定时的问题。一般来讲，影响市场定时的因素主要有( )。

A．产品的竞争力
B．产品本身的特性
C．产品的时令性
D．国内国际市场的变化趋势及其阶段性

多项选择题

与传统的营销方式相比，直复营销最大的不同在于改变了信息从厂商传递到最终用户的渠道。具体而言，它的特点包括 ( )。

A．直复营销是一个互相作用的体系
B．直复营销活动为每个顾客提供直接向营销人员反映的机会
C．直复营销可以通过顾客的直接反应来对各种直复营销活动的效果进行测定
D．媒体就是销售场所

多项选择题

常见的竞争者反映模式主要有 ( )。

A．从容不迫型竞争者
B．选择型竞争者
C．凶猛型竞争者
D．随机型竞争者

多项选择题

成熟期时市场竞争较为激烈，各企业由于具体情况的不同，采取的策略也各不相同，一般可采取( )。

A．双低策略
B．进攻型策略
C．维持或缩小策略
D．撤退型策略

多项选择题

影响和制约价格的因素有很多，但最直接的因素是( )。

A．产品的成本
B．市场需求
C．商品的市场特点
D．竞争状况