波士顿矩阵中，相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于（）

单项选择题

在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是（）

A．快速渗透策略
B．缓慢撇脂策略
C．快速撇脂策略
D．缓慢渗透策略

单项选择题

在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是（）

A．引起需要
B．收集信息
C．决定购买
D．评价方案

单项选择题

某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（）

A．实验法
B．观察法
C．调查法
D．估计法

单项选择题

消费者在购买和使用“乐嘉”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“乐嘉”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是（）

A．学习
B．生活方式
C．知觉
D．动机

单项选择题

某国内家电制造商在顾客购买其生产的家用电器后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于（）

A．基本型关系营销
B．鼓动型关系营销
C．伙伴型关系营销
D．负责型关系营销

单项选择题

某公司的婴幼儿润肤产品由“宝宝用好”到“宝宝用好，您用也好”的定位转变，使其目标市场在婴幼儿市场的基础上，又增加了中青年女性市场，产品销售量也因此而得以增长，这种产品成熟期的战略是（）

A．调整品牌
B．调整市场
C．调整产品
D．调整投资

单项选择题

某市财政局为满足办公需要购买了一批书柜，从购买者和购买目的的角度来看，这种市场属于（）

A．消费者市场
B．中间商市场
C．生产者市场
D．政府市场

单项选择题

某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是（）

A．无差异市场营销
B．差异性市场营销
C．集中性市场营销
D．大量市场营销

单项选择题

某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是（）

A．3
B．5
C．11
D．33

单项选择题

某著名品牌变更了产品特色，使目标顾客对其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定位方法是（）

A．对峙定位
B．避强定位
C．重新定位
D．混合定位

单项选择题

A企业在某类产品的市场中拥有最高的市场占有率，在价格变动、新产品开发、分销渠道设计和促销力量等方面拥有绝对话语权，A企业在这个市场中是（）

A．市场主导者
B．市场挑战者
C．市场跟随者
D．市场补缺者

单项选择题

某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、晋酒、天福、三清山，该公司采取的品牌统分策略是（）

A．统一品牌策略
B．个别品牌策略
C．主副品牌策略
D．企业名称加个别品牌策略

单项选择题

某食品厂主要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并为这三种产品分别设立专门的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（）

A．职能型组织
B．产品型组织
C．市场型组织
D．地理型组织

单项选择题

某企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商。这种产业购买者的行为类型是（）

A．租赁
B．直接重购
C．全新重购
D．修正重购

单项选择题

某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）

A．市场集中化
B．产品专业化
C．选择专业化
D．市场专业化

单项选择题

新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是（）

A．形成产品概念
B．制定营销策略
C．营业分析
D．产品开发

单项选择题

某制造商给部分批发商一种额外的折扣，以激励其帮助制造商推销产品，这种折扣属于（）

A．现金折扣
B．数量折扣
C．季节折扣
D．功能折扣

单项选择题

某制造商的打印机定价相对较低，同时对打印机的附属产品墨盒制定了较高的价格，这种定价策略是（）

A．副产品定价策略
B．补充产品定价策略
C．产品系列定价策略
D．产品线定价策略

单项选择题

以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是（）

A．全部市场占有率
B．可达市场占有率
C．相对市场占有率
D．绝对市场占有率

单项选择题

类似牙膏这种日用消费品通常采用的分销策略是（）

A．密集分销
B．选择分销
C．独家分销
D．混合分销

单项选择题

企业在市场营销管理过程中，既会获得市场机会，也要面临环境威胁，在机会和威胁的共同约束下，可以分解出理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务，理想业务是（）

A．高机会和低威胁的业务
B．高机会和高威胁的业务
C．低机会和低威胁的业务
D．低机会和高威胁的业务

单项选择题

在旅游旺季的时候，某城市宾馆的入住率为100%；而在旅游淡季的时候，该城市宾馆的入住率却只有30%。该宾馆在不同季节上下波动的需求属于（）

A．不规则需求
B．充分需求
C．有害需求
D．负需求

单项选择题

在一定的营销环境条件下，当行业营销费用逐渐增高时，市场需求所能达到的极限值是（）

A．企业底量
B．企业潜量
C．市场底量
D．市场潜量

单项选择题

通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是（）

A．报纸
B．电视
C．广播
D．宣传单

单项选择题

商场如战场，一般的营销方式是战略支配战术，但是现代市场营销环境变幻莫测，使企业不能预测未来的竞争态势，这使得企业必须先找到一个行之有效的战术，然后再把该战术发展成为战略，这种市场营销方式被称之为（）

A．整合营销
B．绿色营销
C．逆向营销
D．关系营销

单项选择题

使经济发展同生态发展、社会发展、人的全面发展相协调，以实现可持续发展，这种营销观念是（）

A．整合营销
B．关系营销
C．绿色营销
D．相互营销

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某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（ ）

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