单项选择题

户外广告的优点是( )

A．地理选择性好，成本较低，持续时间长，可信度较高
B．选择性好，适应性强，成本低
C．针对性强，实效长，传阅者多
D．形象，声音和动作紧密结合，引人注意，送达率高

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单项选择题

人们购买商品的货币支付能力，称之为( )

A．个人收入
B．购买力
C．购买欲望
D．价格

单项选择题

四川某地农民，用洗衣机洗地瓜，堵塞了排水管，去投诉洗衣机生产厂家——海尔，海尔了解情况后，很快开发出深受农民欢迎的能洗地瓜的洗衣机。海尔该行为体现了( )

A．生产观念
B．产品观念
C．推销观念
D．现代市场营销观念

单项选择题

服务不同于实物产品，它是一种不能预先用五官直接感触到的特殊消费。这些说明了服务具有( )

A．差异性
B．不可分割性
C．无形性
D．易消失性

单项选择题

下列不属于收集一手数据的方法的是( )

A．问卷调查
B．试点调查
C．观察法
D．公司纪录

单项选择题

“家庭收入越低，人们用于饮食的支出在家庭收入中占的比重越大；反之，随着家庭收入增加，人们用于饮食支出的比重降低……”这是德国统计学家( )的研究发现。

A．菲利普·科特勒
B．恩格尔
C．麦卡锡
D．鲍敦

单项选择题

对一部分成本较低的服务制定低价，以吸引顾客光顾，从而带动高价产品的销售。这种定价策略属于( )

A．偏向定价
B．保证定价
C．牺牲定价
D．阶段定价

单项选择题

能够较客观地收集被调查者信息的调查方式是( )

A．问卷调查
B．观察法
C．电话访谈
D．面对面访谈

单项选择题

某生产企业派出调查人员在一商场门口拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是( )

A．简单随机抽样法
B．等距抽样法
C．任意抽样法
D．判断抽样法

单项选择题

将现有产品销往新的地区市场或开辟新的分销渠道，扩大产品销售量。这是密集式发展策略中的( )

A．市场渗透
B．市场开发
C．产品开发
D．横向多角化

单项选择题

新产品开发的最后一个阶段是( )

A．制定营销策略
B．商业分析
C．市场试销
D．商业化

单项选择题

户外广告的优点是( )

A．地理选择性好，成本较低，持续时间长，可信度较高
B．选择性好，适应性强，成本低
C．针对性强，实效长，传阅者多
D．形象，声音和动作紧密结合，引人注意，送达率高

单项选择题

制定企业促销策略的第一步是( )

A．确定谁是目标受众
B．沟通目标
C．信息设计
D．选择传播媒体

单项选择题

某超市委托一家生产企业加工衬衣，衬衣上采用超市的品牌。该产品属于( )

A．制造商品牌策略
B．经销商品牌策略
C．制造商品牌和中间商品牌混合使用策略
D．无品牌策略

单项选择题

根据商品在流通过程中所经中转环节的多少，将分销渠道分为( )

A．直接渠道和间接渠道
B．长渠道和短渠道
C．宽渠道和窄渠道
D．单一渠道和复合渠道

单项选择题

不属于新产品定价方法的是( )

A．撇脂定价法
B．渗透定价法
C．适中定价法
D．基点定价法

单项选择题

鲜花、水果等容易腐烂变质商品的分销渠道应采用( )

A．短渠道
B．长渠道
C．宽渠道
D．长而宽的渠道

单项选择题

下列属于批发商类型的是( )

A．现金自运商
B．批发俱乐部
C．超级市场
D．百货公司

单项选择题

企业最为理想和最为可靠的顾客关系是( )

A．感情关系
B．游离关系
C．伙伴关系
D．功能关系

单项选择题

存货控制的两个最基本的决策是( )

A．何时进货和进多少货
B．何时进货和进何种货
C．何地进货和进多少货
D．何地进货和进何种货