“蓝天六必治”会使人“牙口倍儿棒，吃嘛嘛香”，从而吸引了广大想保护牙齿的消费...

单项选择题

某商品流通企业近期钢材销售量大幅度下降，原因可能是各种各样的。为了找出问题的症结，明确进一步深入调查的具体内容和重点，该企业应采用的调查方法是（）。

A．预测性调查
B．描述性调查
C．探测性调查
D．因果性调查

单项选择题

将市场调查分为探测性调查、描述性调查、因果性调查和预测性调查，是根据（）划分的。

A．调查间隔的时间
B．调查的基本方法
C．调查的目的性
D．调查的空间范围

单项选择题

某商品流通企业有众多用户，其中少数用户的需求量占总需求量的比重很大，则该商品流通企业商品需求调查应采用的方法是（）。

A．重点调查
B．普查
C．典型调查
D．抽样调查

单项选择题

下列市场调查方式中，（）适用于调查总体庞大，调查者能准确地选择有代表性单位的情况。

A．全面调查
B．重点调查
C．抽样调查
D．典型调查

单项选择题

下列市场环境调查内容中，属于经济环境调查内容的是（）。

A．经济发展政策
B．经济发展状况
C．价格政策
D．税收政策

单项选择题

市场调查最基本的内容是（）。

A．市场环境调查
B．市场需求调查
C．资源供应调查
D．竞争对手调查

单项选择题

下列调查方法，具有调查区域较广、调查费用较低和调查结果真实性较强等优点的方法是（）。

A．邮寄询问调查
B．电话询问调查
C．面谈询问调查
D．日记调查

单项选择题

下列关于电话询问调查优点的描述，错误的是（）。

A．电话询问调查的调查费用较低
B．电话询问调查的调查覆盖面广
C．电话询问调查搜集信息速度快
D．电话询问调查的调查问题能够深入

单项选择题

下列调查方法，具有调查问卷回收率较高，回收问卷质量较高，调查课题较深入等优点的调查方法是（）。

A．典型调查
B．留置调查
C．重点调查
D．抽样调查

单项选择题

调查者将事先设计的调查表或问卷寄给调查对象，请其按要求填答后，按约定时间寄还给调查者。这种市场调查方法是（）。

A．邮寄询问调查
B．电话询问调查
C．日记调查
D．面谈访问调查

单项选择题

市场调查的实验法是指通过实地实验来进行调查，将实验与正常的市场活动结合起来，获得的静态和动态资料能够比较客观地反映实际情况，排除主观的推论和臆测，这体现了实验法（）的优点。

A．具有一定的可控性
B．具有一定的主动性
C．实验结果真实可靠
D．实验结果容易相互比较

单项选择题

在一个行业中有许多企业生产和销售同一种商品，每个企业的产销量只占总需求量的一小部分。这类市场大量存在于食品、百货、服装等各个行业。这类市场属于（）市场。

A．纯粹垄断
B．垄断竞争
C．寡头垄断
D．纯粹竞争

单项选择题

目标市场营销阶段由（）等步骤组成。

A．市场细分、市场定位、大量促销
B．目标市场选择、市场定位、大量分销
C．市场细分、目标市场选择、市场定位
D．市场定位、大量生产、大量促销

单项选择题

某品牌在市场定位过程中选择了靠近市场竞争者品牌的市场位置，与竞争者品牌争夺同样的顾客，彼此在商品、价格、分销以及促销方面差别不大。这种市场定位方式属于（）。

A．重新定位
B．对峙定位
C．回避定位
D．初次定位

单项选择题

政治环境调查主要是为了解对市场产生影响和制约作用的（）。

A．国民生产总值及其构成
B．消费水平和消费结构
C．国内外政治形势和经济方针政策
D．币值是否稳定及价格水平

单项选择题

其标志值占总体标志值总量绝大比重的单位称为（）。

A．典型单位
B．重点单位
C．主要单位
D．第一单位

单项选择题

美国IBM公司面向全球计算机市场生产多种产品满足各种顾客群需要的市场模式属于（）。

A．有选择的专业化
B．市场专业化
C．产品专业化
D．市场全面化

单项选择题

对市场有关总体进行的逐一调查称为（）。

A．典型调查
B．重点调查
C．普查
D．抽查

单项选择题

某商品流通企业要弄清在价格与销售量、广告与销售量的关系中哪个因素起主导作用，适宜采用（）调查方法。

A．探测性
B．描述性
C．预测性
D．因果性

单项选择题

如对产品市场占有率、社会商品购买力等进行调查，可使用（）调查。

A．预测性
B．描述性
C．因果关系
D．探测性

单项选择题

当企业决定集中力量满足某一特定顾客群的各种需要时，其选择的目标市场模式是（）。

A．密集单一市场
B．在选择的专业化
C．市场专业化
D．产品专业化

单项选择题

具有工作量小，调查费用低和时间短，及时、准确、高效等特点的调查方式是（）。

A．典型调查
B．重点调查
C．抽样调查
D．普查

单项选择题

根据调查表及问卷的复杂程度，较简单的可采用（）。

A．面谈访问调查
B．留置调查
C．邮寄询问调查
D．电话询问调查

单项选择题

下列市场调查方法中，具有调查结果真实可靠，调查方式简便易行，调查过程受干扰因素的影响较小等优点的调查方法是（）。

A．实验法
B．询问法
C．面谈询问法
D．观察法

单项选择题

在下列调查中，需要灵活改变题目，深入探求的调查内容，宜采用（）。

A．电话询问调查
B．邮寄询问凋查
C．面谈访问调查
D．日记调查

单项选择题

日记调查、留置调查属于（）。

A．询问法
B．实验法
C．观察法
D．面谈访问调查

单项选择题

询问法、观察法、实验法一般属于（）的方法。

A．市场分类
B．市场调查
C．商品检验
D．售后服务

单项选择题

关于问卷主体内容的设计顺序，下列说法不正确的是（）。

A．应将专业性问题放在前面，一般性问题放在后面
B．应将一般问题放在前面，专业性问题放在后面
C．被询问人较熟悉的问题放在前面，较生疏的放在后面
D．容易回答的问题放在前面，较难回答的问题放在后面

单项选择题

有关调查问卷的基本内容，下列说法错误的是（）。

A．说明词是开始询问前的导言或介绍词
B．问卷主体的内容包括被调查者的背景资料和收集资料部分
C．调查证明记载主要包括调查人的姓名、访问地点、访问时间、访问方式等
D．调查证明记载是调查问卷中最主要的部分

单项选择题

密切替代商品是具有（）的商品。

A．高度需求价格弹性
B．高度供给价格弹性
C．单位弹性
D．高度需求交叉弹性

单项选择题

在下列调查方法中，具有可以得到连续性的资料，反映调查项目的动态状况，得到的资料具体、可靠等优点的调查方法是（）。

A．面谈访问调查
B．邮寄询问调查
C．电话询问调查
D．日记调查

单项选择题

面向同一目标市场，提供不同商品，满足不同消费需求的竞争者属于（）。

A．欲望竞争者
B．属类竞争者
C．商品形式竞争者
D．品牌竞争者

单项选择题

（）的竞争焦点多放在扩大本企业商品与竞争者商品的差异方面。

A．完全垄断行业
B．完全寡头行业
C．垄断竞争行业
D．完全竞争行业

单项选择题

电力、自来水等行业属于（）。

A．完全垄断行业
B．完全寡头行业
C．垄断竞争行业
D．完全竞争行业

单项选择题

西方国家中的汽车、电脑等行业属于（）。

A．完全垄断行业
B．完全寡头行业
C．垄断竞争行业
D．不完全寡头垄断行业

单项选择题

航空公司与铁路运营公司之间足（）。

A．欲望竞争者
B．属类竞争者
C．商品形式竞争者
D．品牌竞争者

单项选择题

西方国家中的钢铁、石油等行业属于（）。

A．完全垄断行业
B．完全寡头行业
C．垄断竞争行业
D．完全竞争行业

单项选择题

资本主义工业革命阶段，整个社会经济发展的中心和特点是强调（）。

A．速度和规模
B．质量和价格
C．科技和规模
D．环保和科技

单项选择题

目标市场营销是从（）开始实行的。

A．20世纪40年代
B．19世纪50年代
C．19世纪40年代
D．20世纪50年代

单项选择题

市场利基者战略的关键在于（）。

A.降低成本
B.开发新产品
C.价格优势
D.专业化

单项选择题

“太太口服液”、“朵儿胶囊”是专门为女性研制的保健品，而“金利来”领带则是男人的专利，这种细分属于（）。

A．地理细分
B．心理细分
C．人口细分
D．行为细分

单项选择题

在实际和潜在购买者中所占的比重不大，但他们所消费的商品数量在商品消费总量中所占的比例却很大，这类使用者属于（）。

A．中度使用者
B．少量使用者
C．大量使用者
D．无法确定

单项选择题

市场细分的依据是（）。

A．企业的盈利性
B．市场的竞争性
C．顾客需求的异质性
D．企业资源的有限性

单项选择题

某电器公司向顾客询问对某新产品外观设计的意见，整理后的偏好模式图如图3—1下所示。该图显示了顾客的（）偏好。

A．同质
B．异质
C．分散
D．集群

单项选择题

某食品公司根据南方人喜欢吃清淡的食物，北方人口味较重的特点，对两地消费者推出不同味道的食品，这依据了（）因素来细分市场。

A．心理
B．行为
C．地理
D．人口

单项选择题

地理因素、人口因素、消费心理因素和消费行为等因素是划分（）市场的标志。

A．生产者
B．政府
C．消费者
D．生产资料

单项选择题

人口变量很久以来一直是细分消费者市场的重要变量，这主要是因为（）。

A．人口变量比其他变量更难以测量
B．人口变量比其他变量更容易测量
C．人口变量比其他是更重要
D．人口变量比其他变量更有价值

单项选择题

有些服装制造商为“朴素妇女”、“时髦妇女”、“有男子气概的妇女”等分别设计和生产不同的妇女服装，采用的细分变量是（）。

A．心理细分
B．行为细分
C．地理细分
D．人口细分

单项选择题

根据帕累托原理，（）的销售额来自于20%的顾客。

A．20%
B．40%
C．60%
D．80%

单项选择题

企业决定进入的、具有共同需要或特征的购买者集合，称为（）。

A．细分市场
B．目标市场
C．消费者市场
D．生产者市场

单项选择题

差异性营销战略是指企业决定同时为几个细分市场服务，设计不同的商品，并在（）方面加以相应的改变，以适应各个细分市场的需要。

A．渠道、促销和定价
B．购买、消费
C．销售、管理和定价
D．购买、促销

单项选择题

下列市场中，企业最难进入的是（）

A．绝对品牌忠诚市场
B．有限品牌忠诚市场
C．游移品牌忠诚市场
D．非忠诚市场

单项选择题

（）对于那些消费者需求差异小的大众商品或通用型商品的经营比较有效。

A．差异性营销策略
B．无差异性营销策略
C．分散性营销策略
D．集中性营销策略

单项选择题

“蓝天六必治”会使人“牙口倍儿棒，吃嘛嘛香”，从而吸引了广大想保护牙齿的消费者。“黑妹”牙膏会给人一口洁白漂亮的牙齿，从而吸引了大批爱美的女性消费者。这两种产品采用的市场细分变量是（）。

A．地理细分变量
B．心理细分变量
C．使用者细分变量
D．受益细分变量

单项选择题

企业的各类商品如果同时在几个细分市场都占有优势，就会提高消费者对企业的信任感，并进而提高（）。

A．单一购买率
B．重复购买率
C．销售率
D．重复销售率

单项选择题

品种多、针对性强、能够对症下药是（）的特点。

A．差异性营销策略
B．无差异性营销策略
C．集中性营销策略
D．分散性营销策略

单项选择题

关于目标市场营销战略，下列说法不正确的是（）。

A．无差异性营销战略优势在于成本方面的经济性
B．差异性营销战略会导致企业的生产成本和市场营销费用增加
C．集中性营销市场容易对市场进行深入了解，并且容易在特定市场获得有利地位
D．差异性营销战略的缺点在于存在较大风险。因为目标市场范围比较狭窄，一旦市场情况突然变化，企业可能陷入困境

单项选择题

实施集中性营销战略的企业一般是（）。

A．实力雄厚的大企业
B．困难重重的大企业
C．资源有限的小企业
D．资源丰裕的中小企业

单项选择题

“万宝路”香烟最初定位于女性，后来却成为粗犷豪放的男性气概的象征，这属于（）。

A．重新定位
B．对峙定位
C．回避定位
D．初次定位

单项选择题

市场定位的基础是（）。

A．识别潜在竞争优势
B．准确选择相对竞争优势
C．显示独特竞争优势
D．确立企业新的竞争优势

单项选择题

格兰仕公司通过扩大生产规模，增加产量，并不断降低价格，从而占有了国内微波炉市场的大部分份额。该公司的竞争优势类型属于（）。

A．产品差别化
B．成本优势
C．产品优势
D．形象优势

单项选择题

麦当劳通过其金色的“M”标志区别于竞争对手肯德基和其他快餐企业，这体现了（）差别化战略。

A．产品
B．服务
C．质量
D．形象

单项选择题

“娃哈哈”公司推出“非常可乐”，这在市场定位战略上属于（）。

A．初次定位
B．重新定位
C．对峙定位
D．回避定位

“蓝天六必治”会使人“牙口倍儿棒，吃嘛嘛香”，从而吸引了广大想保护牙齿的消费者。“黑妹”牙膏会给人一口洁白漂亮的牙齿，从而吸引了大批爱美的女性消费者。这两种产品采用的市场细分变量是（）。

你可能感兴趣的试题

某商品流通企业近期钢材销售量大幅度下降，原因可能是各种各样的。为了找出问题的症结，明确进一步深入调查的具体内容和重点，该企业应采用的调查方法是（）。

将市场调查分为探测性调查、描述性调查、因果性调查和预测性调查，是根据（）划分的。

某商品流通企业有众多用户，其中少数用户的需求量占总需求量的比重很大，则该商品流通企业商品需求调查应采用的方法是（）。

下列市场调查方式中，（）适用于调查总体庞大，调查者能准确地选择有代表性单位的情况。

下列市场环境调查内容中，属于经济环境调查内容的是（）。

市场调查最基本的内容是（）。

下列调查方法，具有调查区域较广、调查费用较低和调查结果真实性较强等优点的方法是（）。

下列关于电话询问调查优点的描述，错误的是（）。

下列调查方法，具有调查问卷回收率较高，回收问卷质量较高，调查课题较深入等优点的调查方法是（）。

调查者将事先设计的调查表或问卷寄给调查对象，请其按要求填答后，按约定时间寄还给调查者。这种市场调查方法是（）。

市场调查的实验法是指通过实地实验来进行调查，将实验与正常的市场活动结合起来，获得的静态和动态资料能够比较客观地反映实际情况，排除主观的推论和臆测，这体现了实验法（）的优点。

在一个行业中有许多企业生产和销售同一种商品，每个企业的产销量只占总需求量的一小部分。这类市场大量存在于食品、百货、服装等各个行业。这类市场属于（）市场。

目标市场营销阶段由（）等步骤组成。

某品牌在市场定位过程中选择了靠近市场竞争者品牌的市场位置，与竞争者品牌争夺同样的顾客，彼此在商品、价格、分销以及促销方面差别不大。这种市场定位方式属于（）。

政治环境调查主要是为了解对市场产生影响和制约作用的（）。

其标志值占总体标志值总量绝大比重的单位称为（）。

美国IBM公司面向全球计算机市场生产多种产品满足各种顾客群需要的市场模式属于（）。

对市场有关总体进行的逐一调查称为（）。

某商品流通企业要弄清在价格与销售量、广告与销售量的关系中哪个因素起主导作用，适宜采用（）调查方法。

如对产品市场占有率、社会商品购买力等进行调查，可使用（）调查。

当企业决定集中力量满足某一特定顾客群的各种需要时，其选择的目标市场模式是（）。

具有工作量小，调查费用低和时间短，及时、准确、高效等特点的调查方式是（）。

根据调查表及问卷的复杂程度，较简单的可采用（）。

下列市场调查方法中，具有调查结果真实可靠，调查方式简便易行，调查过程受干扰因素的影响较小等优点的调查方法是（）。

在下列调查中，需要灵活改变题目，深入探求的调查内容，宜采用（）。

日记调查、留置调查属于（）。

询问法、观察法、实验法一般属于（）的方法。

关于问卷主体内容的设计顺序，下列说法不正确的是（）。

有关调查问卷的基本内容，下列说法错误的是（）。

密切替代商品是具有（）的商品。

在下列调查方法中，具有可以得到连续性的资料，反映调查项目的动态状况，得到的资料具体、可靠等优点的调查方法是（）。

面向同一目标市场，提供不同商品，满足不同消费需求的竞争者属于（）。

（）的竞争焦点多放在扩大本企业商品与竞争者商品的差异方面。

电力、自来水等行业属于（）。

西方国家中的汽车、电脑等行业属于（）。

航空公司与铁路运营公司之间足（）。

西方国家中的钢铁、石油等行业属于（）。

资本主义工业革命阶段，整个社会经济发展的中心和特点是强调（）。

目标市场营销是从（）开始实行的。

市场利基者战略的关键在于（）。

“太太口服液”、“朵儿胶囊”是专门为女性研制的保健品，而“金利来”领带则是男人的专利，这种细分属于（）。

在实际和潜在购买者中所占的比重不大，但他们所消费的商品数量在商品消费总量中所占的比例却很大，这类使用者属于（）。

市场细分的依据是（）。

某电器公司向顾客询问对某新产品外观设计的意见，整理后的偏好模式图如图3—1下所示。该图显示了顾客的（）偏好。

某食品公司根据南方人喜欢吃清淡的食物，北方人口味较重的特点，对两地消费者推出不同味道的食品，这依据了（）因素来细分市场。

地理因素、人口因素、消费心理因素和消费行为等因素是划分（）市场的标志。

人口变量很久以来一直是细分消费者市场的重要变量，这主要是因为（）。

有些服装制造商为“朴素妇女”、“时髦妇女”、“有男子气概的妇女”等分别设计和生产不同的妇女服装，采用的细分变量是（）。

根据帕累托原理，（）的销售额来自于20%的顾客。

企业决定进入的、具有共同需要或特征的购买者集合，称为（）。

差异性营销战略是指企业决定同时为几个细分市场服务，设计不同的商品，并在（）方面加以相应的改变，以适应各个细分市场的需要。

下列市场中，企业最难进入的是（）

（）对于那些消费者需求差异小的大众商品或通用型商品的经营比较有效。

“蓝天六必治”会使人“牙口倍儿棒，吃嘛嘛香”，从而吸引了广大想保护牙齿的消费者。“黑妹”牙膏会给人一口洁白漂亮的牙齿，从而吸引了大批爱美的女性消费者。这两种产品采用的市场细分变量是（）。

企业的各类商品如果同时在几个细分市场都占有优势，就会提高消费者对企业的信任感，并进而提高（）。

品种多、针对性强、能够对症下药是（）的特点。

关于目标市场营销战略，下列说法不正确的是（）。

实施集中性营销战略的企业一般是（）。

“万宝路”香烟最初定位于女性，后来却成为粗犷豪放的男性气概的象征，这属于（）。

市场定位的基础是（）。

格兰仕公司通过扩大生产规模，增加产量，并不断降低价格，从而占有了国内微波炉市场的大部分份额。该公司的竞争优势类型属于（）。

麦当劳通过其金色的“M”标志区别于竞争对手肯德基和其他快餐企业，这体现了（）差别化战略。

“娃哈哈”公司推出“非常可乐”，这在市场定位战略上属于（）。