单项选择题

比较国际市场需求的伸缩性和国内市场需求的伸缩性的大小，则______

A．前者大于后者
B．前者小于后者
C．前者等于后者
D．二者大小不确定

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单项选择题

贫穷国家的消费者对食物的需求是只要能充饥就行，富裕国家的消费者则更注重食物的营养价值，这反映了国际市场需求的______

A．多样性
B．层次性
C．情感性
D．伸缩性

单项选择题

比较国际市场需求的伸缩性和国内市场需求的伸缩性的大小，则______

A．前者大于后者
B．前者小于后者
C．前者等于后者
D．二者大小不确定

单项选择题

产品线的数目指产品组合的______

A．长度
B．宽度
C．深度
D．相关性

单项选择题

关于产品线延伸策略，下列说法不正确的是______

A．产品线延伸策略包括向下延伸、向上延伸和双向延伸三种
B．企业如果要开拓低档产品市场，仍应使用高档产品线的品牌
C．企业实施向下延伸策略时，面临破坏高档产品市场形象的风险
D．相比向下延伸策略，向上延伸策略实施的难度更大些

单项选择题

每种产品的品种规格数量指产品组合的______

A．长度
B．宽度
C．深度
D．相关性

单项选择题

下列能体现国际产品标准化策略的是______

A．通用汽车根据中国人喜好加长了汽车的车身长度
B．麦当劳(中国)推出的早餐包括豆浆和油条
C．惠普公司在销往中国的电脑上打上“龙”的图案
D．全世界各地的可口可乐都是同一种味道

单项选择题

下列关于产品线的定义正确的是______

A．指满足同类需求的，而在规格、款式、档次等方面也相同的产品项目
B．指满足不同种类需求的，而在规格、款式、档次等方面也相同的产品项目
C．指满足不同种类需求的，而在规格、款式、档次等方面存在差异的产品项目
D．指满足同类需求的，而在规格、款式、档次等方面存在差异的产品项目

单项选择题

采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品，与现有产品基本无相同之处，体现了科学技术的新突破的新产品是______

A．仿制新产品
B．改良新产品
C．换代新产品
D．全新产品

单项选择题

在产品质量较高的层次上开发新产品，做到起点高、性能好、包装美观，这属于下列哪种新产品开发策略______

A．美感策略
B．优质策略
C．价值策略
D．时效策略

单项选择题

针对市场需要，尽快开发出新产品，抢占先机，及时满足消费者的需求，这属于下列哪种新产品开发策略______

A．价值策略
B．优质策略
C．时效策略
D．统一策略

单项选择题

新产品的开发有风险，市场因素产生的风险不包括______

A．顾客的消费观念
B．顾客的消费水平
C．市场竞争状况
D．新产品对市场的适应性

单项选择题

发展新产品的基础与起点______

A．试制新产品
B．构思
C．筛选和分析
D．试销

单项选择题

产品生命周期的开始点是______

A．构思
B．开发
C．试制
D．进入市场

单项选择题

产品被市场接受，销量迅速增长属于产品生命周期哪一期的特点______

A．导入期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期

单项选择题

下列不属于产品成熟期营销策略的是______

A．改进市场策略
B．改良产品策略
C．收缩策略
D．改进营销组合策略

单项选择题

下列不属于衰退期市场特征的是______

A．产品销售量急剧下降
B．产品价格已经降到最低水平
C．多数企业被迫退出市场
D．需求开始出现多样化

单项选择题

提出国际市场产品生命周期学说的学者是______

A．菲利普·科特勒
B．雷蒙德·弗农
C．约翰·邓宁
D．保罗·萨缪尔森

单项选择题

根据国际市场产品生命周期学说，与下图中的国际市场产品生命周期曲线相对应的国家是______

A．发达国家
B．比较发达国家
C．发展中国家
D．无法确定

单项选择题

国际企业在国际市场上竞争，说到底是之间的竞争。

A．品牌
B．价格
C．设计
D．包装

单项选择题

在新产品投入期的末期，比较发达国家开始进口该产品，此时该产品的主要市场在______

A．发达国家国内
B．比较发达国家国内
C．发展中国家国内
D．以上都不对

单项选择题

当技术成熟后，比较发达国家具备了规模化生产的资本、设备和高技能工人的条件，从而拥有了生产该产品的______

A．绝对优势
B．比较优势
C．成本绝对优势
D．成本比较优势

在产品成熟和标准化期，成为比较优势的是______

A．劳动力成本
B．技术
C．资本
D．产能

答案： [解析] 在产品成熟和标准化期，产品的生产已经标准化，技术和资本的重要性相对降低，劳动力成本成为比较优势。

单项选择题

在某产品成熟和标准化期，该产品的主要生产国是______

A．发达国家
B．比较发达国家
C．不发达国家
D．发展中国家

单项选择题

企业决定将产品品牌化后的关键环节是______

A．品牌归属决策
B．品牌选择
C．品牌定位
D．品牌命名