某乳制品公司将消费者细分为婴幼儿、青少年和中老年，该公司市场细分依据的变...

单项选择题

某公司生产牙膏和纸巾两类产品，其中牙膏又分为含氟的、美白的、防敏感的、防牙石的，纸巾分为药用消毒纸巾、卫生间纸巾、美容纸巾等。该公司产品组合的宽度是______。

A.2
B.3
C.4
D.7

单项选择题

某产品的市场需求量已逐渐趋向饱和，销售量已达到最高点，市场的竞争十分激烈，企业为了促销实行一系列的促销手段。这表明该产品处于生命周期的______。

A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

单项选择题

某企业的产品总投资为150万元，固定成本30万元，单位可变成本为15元，预计销售量为6万个。若采用成本加成定价法，加成率为20%，该企业的单价为______元。

A.15
B.20
C.24
D.25

单项选择题

服装店可能经营三种价格档次的男式服装：280元、880元、1800元，顾客会从三个价格点上联想到低、中、高三种质量水平的服装。这种产品定价策略是______。

A.备选产品定价策略
B.附属产品定价策略
C.副产品定价策略
D.产品线定价策略

单项选择题

分销渠道类型中，形式为“生产者→零售商→消费者”的是______。

A.零层渠道
B.一层渠道
C.二层渠道
D.三层渠道

单项选择题

渠道商的选择策略不包括______。

A.独家分销
B.选择分销
C.密集分销
D.零层分销

单项选择题

生产商运用人员推销和销售促进，将产品由生产商向批发商推销，再由批发商向零售商推销，最后再由零售商向消费者推销。这属于______。

A.推动策略
B.拉引策略
C.销售促进
D.人员推销

单项选择题

品牌划分为领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺型品牌的依据是______。

A.辐射区域
B.市场地位
C.生命周期
D.价值指向

单项选择题

品牌战略的内容中，______是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航。

A.品牌管理规划
B.品牌延伸规划
C.品牌远景设立
D.品牌模式选择

单项选择题

企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略，这种战略是______。

A.产品线单一品牌战略
B.跨产品线单一品牌战略
C.伞形单一品牌战略
D.倒金字塔形单一品牌战略

单项选择题

某手表企业高层管理人员认为，“只要手表质量好，就一定有销路”。这种营销观念属于传统市场营销观念中的______。

A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.社会市场营销观念

单项选择题

市场由三个要素构成，即人口、购买力和______。

A.购买欲望
B.消费倾向
C.支付能力
D.消费能力

单项选择题

某乳制品公司将消费者细分为婴幼儿、青少年和中老年，该公司市场细分依据的变量是______。

A.地理变量
B.心理变量
C.行为变量
D.人口变量

单项选择题

某企业推出新产品时制定了一个较高的价格，目的是在短期内获得高额利润，该企业采用的新产品定价策略是______。

A.渗透定价策略
B.撇脂定价策略
C.温和定价策略
D.心理定价策略

单项选择题

某企业为了提高产品销量，给经销商制定了“2/10，n/30”的折扣条件，该企业的折扣定价策略属于______。

A.数量折扣
B.现金折扣
C.符合折扣
D.价格折扣

单项选择题

大卫·艾克提炼出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为______。

A.品牌认知度
B.品牌忠诚度
C.品牌联想度
D.品牌知名度

单项选择题

某企业对其生产的食用油、燃料油和润滑油三类产品分别冠以不同的品牌，该企业的品牌战略是______。

A.单一品牌战略
B.伞形品牌战略
C.主副品牌战略
D.多品牌战略

单项选择题

由于消费者对某产品缺乏了解，导致该产品在市场上难以打开销路。市场对该产品的需求状况称为______。

A.负需求
B.充分需求
C.无需求
D.过量需求

单项选择题

目前越来越多的消费者通过互联网购买产品，这促使企业在制定市场营销战略时应注重______的变化。

A.技术环境
B.经济环境
C.政治环境
D.人口环境

单项选择题

某企业开发了去屑、柔顺发质、自然定型、黑亮型四种洗发产品，该企业进行产品市场细分的变量属于______。

A.人口变量
B.行为变量
C.心理变量
D.地理变量

单项选择题

某企业选择两个细分市场作为目标市场，实行专业化经营，把所有资源投入到这两个细分市场上，该企业采用的目标市场策略是______。

A.市场营销组合策略
B.差异性营销策略
C.无差异营销策略
D.集中性营销策略

单项选择题

关于市场定位的说法，错误的是______。

A.市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域，确定本企业产品的位置
B.市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象
C.当消费者偏好发生变化时，企业可以重新进行市场定位
D.企业可以从产品性能、质量水平等方面进行市场定位

单项选择题

某产品在试销成功后，销售额急剧增加，成本迅速下降，促销费用也相对减少，利润迅速上升。这种产品处于生命周期的______。

A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

单项选择题

生产商利用广告和公共关系手段，极力向消费者介绍产品，使他们产生兴趣，吸引、诱导他们来购买。这属于______

A.推动策略
B.拉引策略
C.销售促进
D.人员推销

单项选择题

当产品的市场需求处于不规则需求状态时，企业通常应进行______市场营销。

A.整合性
B.同步性
C.开发性
D.维持性

单项选择题

下列营销中介中，属于商人中间商的是______。

A.供应商
B.经纪人
C.零售商
D.银行

某乳制品公司将消费者细分为婴幼儿、青少年和中老年，该公司市场细分依据的变量是______。

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反映了市场营销的生产观念的是______。

与传统市场营销观念相比，现代市场营销观念注重的是______。

某些产品的供给与需求在时间上不一致，波动很大，市场对该产品的需求状况称为______。

消费者对香烟、毒品等的需求属于______。

现在雾霾越来越严重，这促使企业在制定市场营销战略时应注重______的变化。

根据环境威胁矩阵图，环境威胁程度高，出现的概率低，这种情形出现在第______象限。

市场机会矩阵图中，在第Ⅱ象限内表明______。

在威胁—机会综合分析矩阵图中，理想业务是指______。

企业的目标市场无论是从市场或是从产品角度，都是集中于一个细分市场，这种目标市场模式为______。

消费者购买到产品的同时，也得到了免费送货、免费安装、修理维护等，这些属于产品层次中的______。

美国西部人爱喝味道较浓的咖啡，东部人爱喝味道清淡的咖啡，通用食品公司因而在两地推销不同味道的咖啡，这种市场细分的变量属于______。

某公司生产牙膏和纸巾两类产品，其中牙膏又分为含氟的、美白的、防敏感的、防牙石的，纸巾分为药用消毒纸巾、卫生间纸巾、美容纸巾等。该公司产品组合的宽度是______。

某产品的市场需求量已逐渐趋向饱和，销售量已达到最高点，市场的竞争十分激烈，企业为了促销实行一系列的促销手段。这表明该产品处于生命周期的______。

某企业的产品总投资为150万元，固定成本30万元，单位可变成本为15元，预计销售量为6万个。若采用成本加成定价法，加成率为20%，该企业的单价为______元。

服装店可能经营三种价格档次的男式服装：280元、880元、1800元，顾客会从三个价格点上联想到低、中、高三种质量水平的服装。这种产品定价策略是______。

分销渠道类型中，形式为“生产者→零售商→消费者”的是______。

渠道商的选择策略不包括______。

生产商运用人员推销和销售促进，将产品由生产商向批发商推销，再由批发商向零售商推销，最后再由零售商向消费者推销。这属于______。

品牌划分为领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺型品牌的依据是______。

品牌战略的内容中，______是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航。

企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略，这种战略是______。

某手表企业高层管理人员认为，“只要手表质量好，就一定有销路”。这种营销观念属于传统市场营销观念中的______。

市场由三个要素构成，即人口、购买力和______。

某乳制品公司将消费者细分为婴幼儿、青少年和中老年，该公司市场细分依据的变量是______。

某企业推出新产品时制定了一个较高的价格，目的是在短期内获得高额利润，该企业采用的新产品定价策略是______。

某企业为了提高产品销量，给经销商制定了“2/10，n/30”的折扣条件，该企业的折扣定价策略属于______。

大卫·艾克提炼出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为______。

某企业对其生产的食用油、燃料油和润滑油三类产品分别冠以不同的品牌，该企业的品牌战略是______。

由于消费者对某产品缺乏了解，导致该产品在市场上难以打开销路。市场对该产品的需求状况称为______。

目前越来越多的消费者通过互联网购买产品，这促使企业在制定市场营销战略时应注重______的变化。

某企业开发了去屑、柔顺发质、自然定型、黑亮型四种洗发产品，该企业进行产品市场细分的变量属于______。

某企业选择两个细分市场作为目标市场，实行专业化经营，把所有资源投入到这两个细分市场上，该企业采用的目标市场策略是______。

关于市场定位的说法，错误的是______。

某产品在试销成功后，销售额急剧增加，成本迅速下降，促销费用也相对减少，利润迅速上升。这种产品处于生命周期的______。

生产商利用广告和公共关系手段，极力向消费者介绍产品，使他们产生兴趣，吸引、诱导他们来购买。这属于______

当产品的市场需求处于不规则需求状态时，企业通常应进行______市场营销。

下列营销中介中，属于商人中间商的是______。