单项选择题

对企业市场营销管理过程的某一具体业务的策划是( )

A．微观策划
B．基础策划
C．运行策划
D．宏观策划

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单项选择题

对企业市场营销管理过程的某一具体业务的策划是( )

A．微观策划
B．基础策划
C．运行策划
D．宏观策划

单项选择题

在波士顿矩阵中，高增长率和高市场占有率的一类业务单位最可能是( )

A．问题类
B．明星类
C．现金牛类
D．瘦狗类

单项选择题

在同一目标市场上很多企业参与经营，其商品和销售额都只占市场份额的一小部分，这种竞争结构最可能是( )

A．完全竞争市场
B．垄断竞争市场
C．寡头竞争市场
D．完全垄断市场

单项选择题

最常见和最为广泛采用的一种实地调研方法是( )

A．案头调研法
B．观察法
C．询问法
D．实验法

单项选择题

参照群体属于影响消费者购买行为的( )

A．文化因素
B．社会因素
C．心理因素
D．个人因素

单项选择题

当环境变化时客观上存在着许多未被完全满足的需要，这种市场机会是( )

A．显性市场机会
B．企业市场机会
C．行业市场机会
D．环境市场机会

单项选择题

美国可口可乐公司在很长的时期内只生产一种口味、一种瓶装的饮料，甚至连广告语都是一样的，其当时的目标市场策略最可能是( )

A．无差异市场营销策略
B．差异性市场策略
C．密集性市场策略
D．低成本策略

单项选择题

在包装物内附有玩具、图片、奖券等赠品，以引起消费的连续购买．这种包装策略最可能是( )

A．配套包装策略
B．类似包装策略
C．等级包装策略
D．附赠品包装策略

单项选择题

同一产品线中所增加的新产品项目沿用原产品线的品牌，这一品牌资产管理的方式是( )

A．品牌纵向扩展
B．品牌横向扩展
C．多品牌策略
D．新品牌策略

单项选择题

以行业的平均价格水平或竞争对手的价格为基础的定价方法是( )

A．通行价格定价法
B．竞争价格定价法
C．习惯定价法
D．理解定价法

单项选择题

制造商首先将产品分销给批发商，然后再经过零售商，使产品能最终满足消费者的需求，这一消费品的分销渠道层次是( )

A．零层次渠道
B．—层次渠道
C．二层次渠道
D．三层次渠道

单项选择题

通过推销员之间的比较来对推销员的业绩进行考核和评估，这一绩效考核的方法是( )

A．综合分析法
B．纵向比较法
C．横向比较法
D．个人评估法

单项选择题

推销员借助名人之口来说服顾客采取购买行动的面谈方法是( )

A．直接提示法
B．间接提示法
C．积极提示法
D．明星提示法

单项选择题

最有效的一种广告预算方式是( )

A．销售额百分比法
B．目标任务法
C．竞争对抗法
D．支出可能法

单项选择题

能在短期内对消费者和经销商产生刺激的一种促销措施是( )

A．广告
B．人员推销
C．公共关系
D．营业推广

单项选择题

有效地实现营销目标是营销组织的根本，营销组织应该有效地配置资源，以实现企业营销目标，这是建立营销组织的( )

A．以顾客为中心的原则
B．统一领导的原则
C．合理分工的原则
D．效率原则

单项选择题

营销者要对自己的一切业务行为本身及其后果承担政治的、法律的、经济的、道义的责任，这一要求体现了市场营销道德策划的( )

A．诚信原则
B．负责原则
C．公平原则
D．互利原则

单项选择题

照看小孩、心理治疗等服务属于( )

A．纯粹有形商品
B．有形商品与服务的混合
C．主要服务伴随小物品
D．纯粹服务

单项选择题

卖方负责在规定日期将货物装到买方指定的船上，自此以后的一切责任由买方负责，这一产品出口的价格条件是( )

A．工厂交货价
B．装运港船上交货价
C．成本加运费、保险价
D．成本加运费价

单项选择题

理想型业务单位面临的环境情况属于( )

A．高机会和低威胁
B．高机会和高威胁
C．低机会和高威胁
D．低机会和低威胁