单项选择题

增加产品组合的______，扩大企业经营范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力。

A．长度
B．宽度
C．深度
D．一致性

你可能感兴趣的试题

单项选择题

按照顾客不同的______，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场、政府或机构市场。

A．购买批量
B．购买动机
C．购买场所
D．购买频率

单项选择题

在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持______导向。

A．市场
B．产品
C．技术
D．创新

单项选择题

某生产光学相机的企业忙于应对其他光学相机企业的降价和广告攻势，忽略了光学相机已经逐渐被数码相机所取代。该企业在市场营销方面犯了______。

A．认知近视症
B．沟通近视症
C．竞争近视症
D．品牌近视症

单项选择题

对营销管理者来说，市场是由具有有效需求的各类______组成的。

A．供应商
B．营销中介
C．竞争者
D．顾客

单项选择题

市场营销环境分析是企业战略规则的基础，也被称为______。

A．计划和组织分析
B．矩阵分析
C．领导和控制分析
D．机会和威胁分析

单项选择题

______是指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口、经济、自然、技术、文化等因素。

A．微观营销环境
B．宏观营销环境
C．自然环境
D．社会环境

单项选择题

那些购买商品或服务用以转卖并从中获取利润的组织构成了______，它是由各种类型的批发商、零售商、代理商等组成的。

A．消费者市场
B．产业市场
C．中间商市场
D．政府或机构市场

单项选择题

对大多数价格低廉、经常购买的产品，如软饮料和护发产品等快速变动消费品，消费者采用的决策类型通常是______的。

A．复杂型
B．习惯型
C．有限型
D．无限型

单项选择题

心理学认为，不同的人在同一刺激下之所以会产生不同的知觉，是因为认知过程是一个______的心理过程。

A．习惯性
B．差别性
C．异质性
D．选择性

单项选择题

______是在一个群体中为其他人过滤、解释和提供信息的人。

A．家庭成员
B．消费者
C．营销决策者
D．意见领袖

单项选择题

消费者的购买决策过程是从______开始的。

A．收集相关信息
B．确认购买需要
C．作出购买决策
D．评估备选方案

单项选择题

单身未婚阶段、新婚阶段、育儿阶段、子女成年阶段以及老年阶段反映的是______的五个阶段。

A．产品生命周期
B．市场演化周期
C．家庭生命周期
D．消费者学习周期

单项选择题

______是影响消费者行为最深远的因素。

A．文化因素
B．社会因素
C．个人因素
D．心理因素

单项选择题

______是指存在于一个较大社会范畴中的一些较小群体所具有的特色文化。

A．亚文化
B．相关群体
C．社会阶层
D．家庭

单项选择题

______是指为满足个人生活需要而购买产品和服务的所有个人和家庭。

A．用户
B．消费者
C．市场
D．终端

单项选择题

目标营销战略的前提是______。

A．市场细分
B．选择目标市场
C．市场定位
D．营销组合

单项选择题

市场细分的前提是______。

A．需求的差异性
B．竞争激烈
C．企业面对卖方市场
D．处产品的同质性

单项选择题

企业努力在目标顾客心目中为特定品牌确立一个相对突出地位的行为，叫做______。

A．市场细分
B．目标优选
C．市场定位
D．品牌延伸

单项选择题

集中营销这一市场覆盖策略的缺陷在于______。

A．分散了企业资源
B．目标市场比较狭小
C．营销费用太高
D．目标市场上客户满意度低

单项选择题

企业在作出促销决策时，首先应当______。

A．选择信息传播媒体
B．手机市场反馈
C．确定目标受众
D．涉及促销信息

单项选择题

增加产品组合的______，扩大企业经营范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力。

A．长度
B．宽度
C．深度
D．一致性

单项选择题

制定营销策略要考虑的最重要的因素和出发点是______。

A．顾客的需要及其变化趋势
B．竞争者的策略
C．公众的舆论
D．品牌的定位

单项选择题

促销的实质是______。

A．推出产品广告
B．观察受众反应
C．沟通和传递信息
D．协调公共关系

单项选择题

市场细分，就是根据顾客的购买习惯和购买行为的差异，将具有不同消费需求的顾客群体划分成若干个子市场。企业进行市场细分的目的是______，

A．选择产品策略
B．选择目标市场
C．选择分销渠道
D．选择定价策略