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考试试题
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[判断题]构念是一种特殊而抽象的概念,可以直接观察。
[判断题]无结构式问卷通常用于座谈会调查法、小规模的深层访谈调查法或探索性调查。
[判断题]观察法是指在人为控制的条件下,研究人员改变一些因素,然后观察这些因素的变化对其他因素有何影响的一种收集资料的方法。()
[判断题]问卷的主体部分概括说明调查的研究主题,使被调查者对所要回答问题的涉及面有一个大致的了解。
[判断题]通常情况下您会选择什么品牌的啤酒?问卷应注意避免假设性问题。
[判断题]行为性问题是对被调查者的个人实际情况进行的调查。
[判断题]动机性问题是对被调查者的对某一问题和事物的态度、意见、感觉和偏好等的调查。
[判断题]无结构式问卷适用于大规模的调查,便于进行资料处理和定量分析。
[判断题]构念是一种特殊而抽象的概念,即用一个名词对营销现象给出的归纳和解释,通常包含特定的语义结构。
[判断题]量表的最大优点就是能将定性问题定量化。
[判断题]信度与效度评估是对测量结果的精确度和准确度的评估,旨在保证测量结果能很好地反映所测属性的真实值。
[判断题]调查问卷应该先问观念、情感、态度方面的问题,然后才是事实、行为等方面的问题。
[判断题]具有信度的测量具有一定效度,而有效度的测量则不一定具有信度。
[判断题]信度通常是指问卷的有效性和正确性。
[判断题]分派指标是指通过对指标分派数字或者其他符号,从而确定测量规则的过程。
[判断题]调查问卷就是针对市场调查主题所设计的一整套问题、问题的答案构成市场调查所需收集的信息的重要来源。
[判断题]对于一个标准测验来说,效度比信度更为重要。
[判断题]概念操作化是指将数字或符号所指代的内涵,用可测量的事实或行为表达出来,从而对某一概念达成共识的过程。
[判断题]封闭性问题比较深入,但是难以统计分析,且无用信息较多。
[判断题]广告费用增加后,观察到产品的销量也有明显增加,说明两者已经具备了相关关系和适当的时间顺序,足以证明两者之间具有因果关系。()
[判断题]问卷量级层次越多,对测量的评价就越精确。
[判断题]效度是指问卷调查结果的一致性、稳定性和可靠性,即测量工具能否稳定地测量所测的事物或变量。
[判断题]问卷中提问“如果您在超级市场中看到一个产品正在打折,您会给予更多的关注吗?”应注意避免假设性问题。
[判断题]我们只能直接观察消费者是否购买了该产品,但不能直接观察到消费者的购买倾向。
[判断题]从营销现象中提取的构念可以定量地测量,就称为营销变量或变量。
[判断题]面访调查中,由于调查者与被调查者是面对面的,因此可以询问较长的、复杂的和各种类型的问题。
[判断题]采用问卷进行调查,有利于全面、准确地收集各种资料。
[判断题]一份完整的市场调查问卷,由开头部分、甄别部分、主体部分、背景资料、编码、结束语六个部分组成。
[判断题]隐蔽调查目的,非结构化的,以间接方式进行提问,鼓励调查对象反映他们对于所关心的主题的潜在的动机、信仰、态度或者感受。这种市场调查方法是深度访谈法。()
[判断题]问卷中“请对该旅游景区的服务质量按1-5分进行评价”等属于行为性问题。
[判断题]名义变量仅用来表示类别差异,数字的大小与顺序不具有任何实际意义。
[判断题]类别量表的数字能反映对象具体特征的性质和数量,计算平均数是有意义的。
[判断题]问卷中提问“您觉得这种产品的新包装不美观吗”,应注意避免断定性问题。
[判断题]问卷中提问“您觉得O2O的未来前景怎样?”,应避免诱导性问题。
[判断题]封闭式问题比较适用于调查受消费者心理因素影响较大的问题,这种询问在探索性调查中常常采用。
[判断题]封闭式问题把对研究问题的看法、印象、态度等用不同的等级评分加以描述,让被访者选择作答。