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国家开放大学(广告创意与表现(1))名词解释每日一练(2019.03.10)
来源:考试资料网
1.名词解释
"混血儿派”创意观
参考答案:
“混血儿派”是一种综合创意观,主张广告既包含科学又包含艺术,广告是科学与艺术的结晶体。这也是当今国内外流行的创意观。它体...
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2.名词解释
水平思考法
参考答案:
是完全脱离了既存的概念,对于某一件事重新思考与检讨的一种方法。水平思考法能有效地弥补垂直思考法的不足,促使人们突破思维定...
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3.名词解释
广告策略
参考答案:
广告策略是从广告运动的各个环节出发(诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等),为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用...
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4.名词解释
原创力
参考答案:
原创力是指在广告创意上突破常规,与众不同,想人之所未想,发人之所未发的能力。
5.问答题
广告创意有何主要特征?
参考答案:
广告创意的主要特征主要有四点:
(1) 主题构想单纯
(2) 表现方式构想新颖<...
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