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章节练习
国家开放大学(广告学概论)名词解释每日一练(2019.03.23)
来源:考试资料网
1.名词解释
受众
参考答案:
是正在外延的概念,从狭义上说,是指大众传播信息的接受者。从广义上说,是指一切在信息交流活动中的信息接受方。
2.名词解释
广告讯息策略
参考答案:
也就是确定在此次广告运动中应该提供那些讯息,又该重点突出那些讯息,使用什么样的诉求点,简言之,就是决定“说什么”,发展出...
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3.名词解释
比率法
参考答案:
比率法又具体分为:①销售比率法,即以前一年销售或来年预测的销售为基础,按一定的比率来制定广告预算;②利润比率法,即以前一...
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4.名词解释
广告表现策略
参考答案:
即确定将广告讯息以什么样的形式传达出去,也就是“怎么说”。广告讯息是广告表现的内容,广告表现则是广告讯息得以表达的形式,...
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5.名词解释
广告
参考答案:
包括狭义与广义两种定义,狭义的广告指商业广告,是营销主体支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播营销信...
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