国家开放大学(广告创意与表现(1))单项选择题每日一练(2019.05.03)

来源：考试资料网

1 广告创意的特征是：
（1）主题构想（）
（2）表现构想新颖
（3）广告形象构想确切
（4）情感效应构想自然

2 定位的基本原则就是洞悉消费者内心的想法，而不是去（）新奇的东西。简单地说，就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。

3 广告创意策略主要由四个方面组成：
（1）目标（）
（2）产品概念
（3）广告讯息
（4）传播媒介

4 广告创意是非常复杂的（）活动。创意并非一刹那的灵光乍现，而是靠广告人的各种知识和阅历累积而成，是一连串自我的心理过程所制造出来的。

5 道德、艺术、（）是人类文化中的三大支柱。