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章节练习
国家开放大学(广告创意与表现(1))填空题每日一练(2019.05.03)
来源:考试资料网
1.填空题
广告创意的涵义包括两个要点:第一必须紧扣();第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思.
参考答案:
广告主题
2.填空题
李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成,即:目标说明、()和基调或品牌特点说明。
参考答案:
支持性说明
3.填空题
德 国 社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式:一种是客观的、理智的,以()为依据的;另一种是定性的、本能的,以价值为依据的。
参考答案:
事实
4.填空题
詹姆斯•韦伯•杨认为, 真正的广告创作, 眼光应放在人性方面, 从商品以及()的组合去发展思路。
参考答案:
消费者
5.填空题
广告创意的含义包括两个要点: 第一, 广告创意必须紧扣(); 第二, 广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思。
参考答案:
广告主题